深圳商報·讀創客戶端首席記者 李秀瑜
3月10日，北京、上海、廣州、深圳、成都等全國38個省市的房地產經紀行業協會聯合釋出《關於共同維護房地產領域清朗網路空間的倡議書》房產。
值得關注的是，這是首次全國跨地域行業的聯合倡議，旨在從源頭規範網路資訊釋出，回應社會對虛假房源、炒作房價、AI造假等行業亂象的關切，為構建健康有序的房地產市場環境提供行業保障房產。
“房產大V”“中介賬號”不再是“隱形人”
當前，網際網路成為房地產資訊傳播、營銷推廣和交易服務的主要渠道房產。然而，虛假房源、惡意炒作、散佈焦慮情緒、濫用AI技術手段造假等現象時有發生，不僅擾亂了市場公平秩序，更損害了消費者對行業的信任。此次38省市行業協會的首次聯動，旨在透過“行業自律+平臺協同+社會監督”的組合拳，為房地產網路資訊傳播確立行為準則。
記者瞭解到，此次釋出的倡議提出了系統性的治理路徑房產。首先從源頭確保資訊真實可溯。倡議明確提出，所有透過網際網路平臺從事房地產資訊釋出的運營主體，要在賬號主頁顯著位置“亮明正身”，機構需公示完整名稱及備案編號，個人需標明真實姓名、執業編號及所屬機構。同時，房地產經紀機構需對旗下企業賬號及從業人員賬號的內容與行為承擔管理及連帶責任。
這就意味著，未來網路上的“房產大V”“中介賬號”不再是“隱形人”，消費者可以快速識別正規服務者，從源頭上擠壓“黑中介”和違規自媒體的生存空間，確保資訊真實可溯房產。
防止違規者“換馬甲”重新入場
同時，倡議守底線、抵炒作，讓真實與專業成為內容底色房產。針對資訊亂象，倡議劃定了清晰的內容行為邊界，不編造傳播虛假房源和價格，不以“唱衰”“唱多”等方式惡意炒作市場熱點，不歪曲解讀政策；不利用AI等新技術編造虛假場景、效果欺騙消費者；堅決抵制網路“黑嘴”的敲詐勒索、惡意詆譭等行為。提倡讓真實、專業、客觀迴歸主流，用誠信服務重建市場信任。
另外，倡議特別呼籲各大網際網路平臺積極履行主體責任，主動核驗平臺上涉房主體的資質資訊，與行政機關、行業組織協同治理房產。對違規案例、行業“黑名單”主體及內容問題，平臺應及時採取警示、限流、停播、封號等處置措施，防止違規者“換個馬甲”重新入場。
深圳房地產中介協會的相關負責人表示，此次全國38省市房地產中介行業協會的聯合倡議，是行業主動強化自我規範、推動行業提質升級的重要舉措房產。讓真實、專業成為房地產資訊傳播的主流導向，為消費者打造安心選房、放心置業的清朗網路環境，為誠信經營主體營造公平有序的發展空間，以行業自律護航房地產市場穩健執行，推動房地產中介行業高質量發展。
