世界盃激戰正酣，被點燃的不只是深夜的燒烤攤，還有凌晨的早餐店裝修。近日，北京通州一家早餐店的老闆老李，凌晨5點就被催單電話打成了“熱線”。油鍋滋啦作響，印表機吐出的外賣小票像瀑布一樣往下淌。一批熬夜追球、早起守賽的硬核球迷扎堆下單看球早餐，直接把小店訂單衝爆。忙得團團轉的老李一邊炸油條一邊接電話，笑著招呼：“別催了，正在炸，梅西來了也得排號！”網友調侃，這波早餐經濟，被球迷“吃”出了新高度。
老李的爆單並非個例裝修。京東外賣資料顯示，世界盃期間早餐訂單增幅明顯，4點至5點較賽前增長約60%，5點至6點增長約50%，多場焦點賽事正集中在這一時段。巴西隊更成為本屆世界盃的“早餐帶貨王”，6月14日首秀與7月6日對陣挪威兩場比賽，均帶動早餐訂單顯著走高。從品類看，豆漿油條等傳統早餐增幅平平，漢堡、湯粥、餃子反而領漲。預定單同樣升溫，增幅達到即時單的三倍，其中咖啡、奶茶、豆漿等飲品預定漲幅超過六成。不少球迷睡前就把第二天的看球早餐和飲品安排妥當，讓門鈴聲與開賽的哨聲無縫銜接。
從深夜夜宵到清晨早餐，世界盃正把球迷的外賣消費時間線越拉越長裝修。瞄準這一節點，京東外賣同步上線“看球季”活動，用AI智慧組套精選夜宵與早餐搭配。使用者搜尋“看球套餐”即可直達會場，參與“看球必點吃喝2.9元起”活動；華萊士三件套、饞兜兜新疆炒米粉三件套等熱門套餐統統9.9元，解饞過癮的龍蝦燒烤10元起，覆蓋熬夜看球、賽後加餐、清晨補給等多種場景。此外，訂單商品實付滿90元還可自動升級“1對1直送”，活動持續至7月20日。
一份熱乎的早餐，一杯提前訂好的飲品，正成為世界盃清晨越來越多球迷的新儀式裝修。
