暑期大幕剛剛拉開，深圳多項文旅資料就接連重新整理歷史紀錄：深圳地鐵單日客流直衝1135.86萬人次，創下普通工作日客流歷史新高；深圳機場口岸出入境外國人總量達102.2萬人次，創下同期新高；本土出品電影《功夫女足》票房破8億元，引爆全國暑期觀影市場……在整座城市文旅消費熱度全線走高的同時，深圳又被賦予了新使命、新身份旅遊。
近日，經國務院批覆，文化和旅遊部正式印發《旅遊強國建設“十五五”規劃》（以下簡稱《規劃》），這份引領未來五年全國旅遊業高質量發展的綱領檔案，明確劃定全國旅遊空間佈局，在“旅遊城市和特色旅遊地佈局”中深圳被列入“旅遊樞紐城市”；在“海洋旅遊重點區域佈局”中要推進深圳等城市完善郵輪港口建設；在“入境旅遊促進計劃”中要以深圳等城市為支點建立入境旅遊主幹網路旅遊。
深圳被列入“旅遊樞紐城市”
立足國家頂層佈局
深圳扛起旅遊樞紐城市專屬使命
《規劃》將粵港澳大灣區定位為世界級旅遊城市群，同步部署入境旅遊促進計劃、海洋旅遊提質工程，重點培育一批入境門戶、文旅創新高地與跨境文旅合作示範區，深圳依託毗鄰港澳的獨特區位、特區對外開放底色、完整數字科創產業鏈，形成區別於傳統歷史文旅城市的差異化發展路徑，精準承接旅遊強國建設系列核心任務旅遊。
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以深圳等城市為支點建立入境旅遊主幹網路
擴大入境旅遊、搭建中外文明交流視窗是國家規劃核心部署，深圳市“十五五”規劃綱要同步錨定建設“入境旅遊第一站”目標，依託海陸空立體化口岸叢集、常態化國際會展平臺、全域多語種文旅服務體系，承接全球客源往來旅遊。不同於傳統文旅名城依靠歷史古蹟吸引遊客，深圳以前沿科創產業、山海交織都市風光、包容多元移民城市煙火氣為核心吸引力，構建獨屬於經濟特區的國際化文旅敘事體系。
圖片來源旅遊：IC Photo
培育旅遊新質生產力是規劃明確的發展主線，深圳具備國內領先的文旅科技融合全產業鏈基礎，本土華為、大疆、優必選等科技企業持續輸出數字文旅一體化解決方案，低空觀光、沉浸式實景演藝、AI城市漫步、數字文博展館等新型業態率先落地試驗旅遊。第二十二屆中國文博會專門設立全國首個低空文旅專屬展區，集中展示無人機空中展演、雲端觀光、數字沉浸式遊覽等創新產品，持續向全國輸出可複製、可推廣的旅遊業數字化轉型樣板，把城市科創資源轉化為旅遊產業核心競爭力。
推進深圳等城市完善郵輪港口建設
在灣區協同發展層面，《規劃》提出打通粵港跨境旅遊流通通道，深圳地處大灣區幾何核心位置，統籌推進深圳河—沙頭角跨境旅遊區規劃建設，打造“東部濱海度假、西部都市觀光”全域旅遊發展格局，串聯東部濱海度假區、西部城市商圈、中部文化場館叢集，依託文博會國家級文化貿易平臺，實現灣區文旅客源、產業資源雙向互通，承擔粵港澳大灣區旅遊一體化統籌樞紐職能旅遊。
全域流量持續破紀錄
多元業態夯實文旅產業底盤
今年以來，深圳軌道交通、口岸入境、影視消費、節假日文旅市場多項指標接連重新整理歷史峰值，全方位展現城市文旅內生增長活力，精準呼應國家規劃釋放旅遊消費潛力、豐富高品質文旅供給的工作部署旅遊。
圖源旅遊：深圳地鐵
城市軌道交通客流是文旅熱度最直觀的民生標尺旅遊。深圳地鐵資料顯示，7月10日全市軌道交通（含有軌電車）單日客運量達到1135.86萬人次，創下普通工作日及暑運客流歷史新高，當日客流位列全市歷史第五，僅低於跨年夜、大型節假日峰值。值得關注的是，今年以來，深圳地鐵單日客流累計8次突破1100萬人次、46次突破千萬人次；截至7月10日，全年累計載客17.55億人次，日均客流918.69萬人次，同比上漲5%，線網密度、客運強度、公交分擔率三項核心運營資料連續穩居全國城市首位。
圖源旅遊：深圳特區報
機場口岸外籍客流持續爆發式增長，夯實深圳國家級入境旅遊門戶定位旅遊。資料顯示，截至7月12日，深圳機場口岸今年出入境外國人總量達102.2萬人次，同比增長32.5%，創下歷史同期新高，外籍旅客突破百萬大關的時間較去年提前71天。免籤政策紅利持續釋放，上半年經機場免簽入境外籍旅客突破30萬人次，同比增幅43.9%，高出全國平均水平13.3個百分點。此外，截至7月4日，機場邊檢累計查驗出入境人員超350萬人次，同比增長6.7%，客流規模位居全國空港口岸第四，同期資料再創新高。
7月17日，央視財經頻道播發報道《“赴華機票銷量暴漲1240%”！來中國避暑，火了！》，聚焦上半年入境外國人暴漲現象旅遊。其中，深圳是熱門目的地，相關資料十分亮眼。國家移民管理局資料顯示，今年上半年全國入境外國人達 2291.4 萬人次，同比增長 20.4%；暑期以來深圳入境的海外遊客數量持續攀升，其中歐洲旅客增幅尤為突出。
圖源旅遊：深圳釋出
入境客流的增長也帶動了本地文旅消費場景的熱度升級旅遊。進入暑期以來，深圳多家主題樂園接待的外籍遊客數量同比增長超 50%，部分樂園推出盛夏潑水節等特色活動吸引外國遊客慕名參與，園區同步上線多語種售票機、AI翻譯講解器，保障境外遊客無障礙遊覽；錦繡中華民俗村等景區每日均有百人規模境外團到訪，週末境外團規模可達三百至五百人。此外，華強北成為許多外國遊客落地深圳的第一站，入夏以來，不少海外遊客專程來淘貨，避暑產品是近期華強北最熱銷的產品之一，商家也根據不同國家消費者的需求，定製化上新了噴霧風扇、降溫毛巾。在華強北步行街上，隨處可見吹著小風扇、喝著冰飲料的海外遊客。昔日電子採購一條街，正成為海外社交平臺上的熱門打卡地。
伴隨入境度假遊客增多，深圳酒店市場也出現結構性變化旅遊。此前來深外國旅客以商旅為主，今年度假遊客數量大幅增長，消費需求也從基礎食宿轉向沉浸式品嚐本地美食、體驗在地文化。支付便利化措施落地、離境退稅政策實施，進一步推動 “中國遊、中國購” 持續升溫。
圖源旅遊：深圳釋出
本土影視IP成為拉動文旅消費全新增長曲線，周星馳執導、深圳電影製片廠第一齣品、市宣傳文化基金扶持的《功夫女足》成為2026暑期現象級爆款旅遊。影片上映五天票房突破8億元，暫列暑期檔票房榜首，全網相關話題閱讀量突破12億，累計打破9項暑期檔影史紀錄。為承接影片海量線上流量，深圳同步開通影視打卡專屬公交專線，溪涌度假村免費開放片中女足集訓沙灘，1:1復原片中海景別墅打卡場景，推出憑電影票根餐飲、住宿專屬優惠，將銀幕熱度直接轉化為濱海實地客流。這種“本土影視出品+全域城市取景+線下打卡消費”的融合新模式，成為深圳文旅創新典型案例，為全國城市依託影視IP啟用文旅市場提供成熟深圳範本。
節假日文旅消費同樣亮點紛呈，端午粵港澳龍舟邀請賽吸引多國境外隊伍參賽，線下觀賽客流超14萬人次，全媒體曝光量突破兩千萬；大運、海岸城、星河等核心商圈聯動賽事推出票根優惠，夜間餐飲、休閒消費大幅上漲，跨城遊客成為商圈消費主力，全域形成“賽事引流、景區留客、商圈消費”完整產業鏈旅遊。
錨定長遠發展路徑
深圳持續服務旅遊強國建設全域性
《規劃》明確，到2030年，旅遊業高質量發展取得明顯成效，現代旅遊業體系更加完善，旅遊強國建設取得顯著進展旅遊。旅遊業的支柱產業地位更加穩固，旅遊業拉動內需、促進就業、活躍市場的作用進一步發揮，旅遊及相關產業增加值佔國內生產總值比重穩步提升。人民群眾的旅遊獲得感、幸福感明顯增強，旅遊公共服務體系不斷完善，人民群眾旅遊滿意度持續提升。
依託《規劃》頂層指引，結合深圳市“十五五”規劃，深圳將持續放大區位、科創、開放、產業四大核心優勢，從國際化門戶升級、文旅科創深度融合等方向持續落地國家戰略，全力打造週末節假日暢遊地、“出國旅遊替代”首選地、入境旅遊第一站旅遊。
國際化門戶升級方面，深圳將高水平打造“Amazing Shenzhen”國際旅遊品牌形象，加強深港澳旅遊聯合推介，實施入境旅遊促進計劃，打造國際一流郵輪遊艇旅遊目的地旅遊。聯動演出、賽事、影視等發展高水平“票根經濟”，辦好“深圳購物季”“旅遊狂歡月”“來深過大年”等主題節慶活動。到2030年，旅遊總人次突破3億。
文旅科創深度融合層面，在新的五年規劃期間，深圳將構建區域協同、陸海統籌、產城景融合的空間格局，打造特色旅遊產品，推進“旅遊+百業”發展，促進數字技術與旅遊產品融合創新，豐富夜間旅遊、演藝旅遊、文博旅遊等新型業態旅遊。到2030年，旅遊總收入超4500億元。
《旅遊強國建設“十五五”規劃》為全國旅遊業高質量發展擘畫清晰長遠藍圖，深圳以先行示範的責任與擔當，錨定國家級“旅遊樞紐城市”，打造兼具灣區特質、科創特色、開放底色的世界級旅遊目的地，在文旅對外開放、產旅深度融合、全域均衡發展賽道先行先試，為全國旅遊強國建設持續輸出可複製、可推廣的深圳經驗旅遊。
來源旅遊：察理思特
統籌旅遊：胡文
採寫旅遊：田志強
編輯旅遊：李日成、馬靜欣
