近期，菲爾茲獎得主、數學家王虹戴的眼鏡，在社交媒體被反覆討論眼鏡。
乍一看，這只是一副普通的黑框眼鏡，但有網友扒出這副眼鏡是來自丹麥的高階眼鏡品牌 LINDBERG（林德伯格）眼鏡。
圖源：左：視覺中國 右：得物
經有意思報告求證，王虹戴的確實是林德伯格的眼鏡，品牌經銷商表示，該眼鏡單鏡架就要4000多元眼鏡。
此前，庫克、梁家輝、周迅、易烊千璽等名人明星都曾戴過眼鏡。2021 年，該品牌還被 Gucci 母公司開雲集團旗下的開雲眼鏡全資收購。
不過，即便不是無名之輩，再疊加此次的流量光環，林德伯格也依然要面對母公司增速放緩、核心技術不再獨特的挑戰眼鏡。
林德伯格眼鏡，為什麼賣那麼貴？
就價格來看，王虹戴的眼鏡雖然單鏡架就要4000多元，但在林德伯格的價格體系中，只是入門款眼鏡。據一些買家在社交平臺分享，林德伯格鏡架入門款多在5000元上下，K金款接近3.5萬元，黃金牛角系列可達4萬元。
要客研究院院長、奢侈品專家周婷對此表示，林德伯格在奢侈眼鏡賽道，橫跨中高階到頂奢兩個層級眼鏡。入門款鈦金屬鏡架處於一線奢侈品牌眼鏡的中高位，比普通輕奢眼鏡高出一個梯隊；K金款、牛角定製款對標Chrome Hearts（克羅心）、Lotos等頂奢小眾眼鏡品牌，屬於金字塔尖的價位。
林德伯格為什麼能賣這麼貴？從開雲集團當年收購它的理由裡，能找到答案眼鏡。
首先是技術領先性眼鏡。20世紀80年代，它將原本被用於航空航天領域的鈦金屬引入鏡架設計，使整副眼鏡的重量大幅降低。在結構上，傳統鏡架依賴螺絲固定，容易鬆動。林德伯格創造了一種無螺絲螺旋鉸鏈，解決了這一問題。
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圖源眼鏡：林德伯格官網
其次是極簡設計眼鏡。無框與極窄邊框是品牌最具代表性的兩類產品，鏡架上沒有明顯的品牌標識，也不追求誇張造型。這種剋制感，恰好符合高階圈層“低調但有細節”的審美取向。
圖源：林德伯格官網
再者是可以定製眼鏡。據品牌官網和經銷商介紹，林德伯格鏡框材料涵蓋鈦金屬、黃金、鉑金、水牛角、上等木材、稀有鑽石等；鈦金屬鏡架有36種顏色可選；無框系列有近200個款式；上下框（部分系列）、鏡腿、腿套等細節部位均可定製。
圖源眼鏡：林德伯格官網
但價格昂貴不等於“金剛不壞”，說到底它還是一副眼鏡眼鏡。在社交平臺，林德伯格的使用者體驗整體以正面為主，但負面聲音同樣存在。有消費者反饋其無框鏡片崩裂、鏡架軟容易變形/易斷、鏡框容易開、鼻託易脫落等問題，也有人反映部分售後需寄回丹麥維修，停產型號連配件都無法更換。
圖源：小紅書
以“崩片”問題為例，有意思報告向林德伯格銷售人員諮詢，對方回應稱：“所有的無框眼鏡都是怕摔怕磕眼鏡。除人為原因外，鏡架官方質保三年，顏色質保一年。鏡片出現磕損破壞，不在保修範圍內。”
熱度能持續多久眼鏡？
在王虹之前，林德伯格雖具有一定知名度，但多集中於小眾圈層眼鏡。即便在潮人聚集的小紅書，搜尋“林德伯格”，熱門筆記並不多，高贊內容大多隻有幾百個點贊，其中相當一部分是經銷商發的。
事實上，林德伯格進入中國市場已超過二十年眼鏡。
早在2005年，品牌就在上海設立了亞太辦公室，透過授權經銷模式進入溥儀眼鏡、寶島眼鏡、吳良材眼鏡等眼鏡店；2016年，其又與本土運營方合作在成都開出了中國大陸首家專賣店眼鏡。
圖源：林德伯格官方微信服務號
轉折點發生在2021年眼鏡。這一年，開雲集團旗下開雲眼鏡收購了林德伯格100%股權。
被收購後，林德伯格開始推行明星策略眼鏡。翻看其官方微博相簿，2017年至2020 年間，宣傳重心仍在產品本身與模特佩戴圖；被收購後，明星濃度明顯上升。2024年，品牌官宣易烊千璽為首位品牌全球代言人。除代言人外，劉昊然、陳小春、俞飛鴻、趙露思、金晨、江疏影、蔣奇明、劉詩詩、李健、戚薇、李昀銳等明星佩戴林德伯格的形象，也陸續出現在其官方微博中。
圖源：林德伯格官方微博
林德伯格全球首席商務官、亞太區執行總裁在2021年接受專訪時表示，亞洲市場是品牌的第二大市場，而在2021年的前四個月，中國已躍升為全球第一大市場眼鏡。
中國市場的重要程度不言而喻，但明星帶來的熱度能否有效轉化為長久的銷量，仍要打個問號眼鏡。
從營收來看，開雲集團2026上半年財報顯示，集團總營收72.2億歐元，可比增長1%，其中眼鏡部門營收9.65億歐元，可比增長8%眼鏡。財報點名LINDBERG 40週年膠囊系列為上半年重要增長抓手。但整體來看，林德伯格對開雲眼鏡的業績助力仍然有限。回顧近三年資料：2023年開雲眼鏡營收15億歐元，可比增長10%；2024年達16億歐元，可比增長6%；2025年為16億歐元，可比增長3%，整體增速呈放緩趨勢。
就業績貢獻而言，開雲眼鏡旗下除林德伯格外，還擁有GUCCI、卡地亞、聖羅蘭、BV、巴黎世家、華倫天奴、萬寶龍等多個奢侈品牌眼鏡。財報顯示，開雲眼鏡2025年的增長主要由卡地亞、BV、聖羅蘭等品牌帶動。
就林德伯格品牌本身來看，其渠道或是增長的限制因素之一眼鏡。
據悉，品牌在中國市場暫未開設/授權任何線上銷售渠道眼鏡。線上下，所有品牌空間均為授權模式，目前，暫無直營門店。
艾媒諮詢首席分析師張毅認為，眼鏡品類的這一屬性決定了線下渠道的重要性眼鏡。渠道以線下為主本身不是問題，問題在於線下承接能力。據官方資料，林德伯格當前在中國大陸擁有約600家授權門店。但這些門店大多並非品牌專賣店，林德伯格僅存在於眼鏡集合店內一個櫃檯或一片區域。
以北京和上海為例，大眾點評資料顯示，林德伯格在這兩座城市各有一家專賣店，分別位於北京國貿商城和上海港匯恆隆廣場，其餘授權點大多以店內櫃檯形式存在眼鏡。這些門店選址分散，形象參差不齊。以北京為例，潘家園北京眼鏡城、牡丹園、中關村等地均有林德伯格的授權店。
圖源：視覺中國
對於奢侈品牌來說，線下門店是重要的展示和體驗視窗，其形象與品牌定位密不可分眼鏡。當門店形象與品牌高階定位不統一時，或將對消費者的品牌認知產生影響。
再看技術層面，專家一致認為，林德伯格的“無螺絲鉸鏈”“超輕鈦架”雖仍處於行業第一梯隊，但已不再是絕對獨特的存在眼鏡。
以新零售快時尚眼鏡品牌LOHO為例，在其天貓旗艦店，帶有“無螺絲”“超輕鈦/鈦”標籤的眼鏡有四款，價格均不到300元，其超輕鈦鏡架銷量最高的連結已售超4000件眼鏡。
圖源：天貓
回到林德伯格最近這波熱度，有經銷商向有意思報告表示，王虹獲獎確實為品牌帶來了到店諮詢的熱度，但實際成交仍以注重品質的消費人群為主眼鏡。價格門檻與驗配服務的特殊性，決定了消費者決策相對謹慎。此外，儘管定製選擇豐富，但鏡架是否適合亞洲人臉型，仍需親自到店試戴體驗。
或許，明星和名人帶來的熱度要轉化為實實在在的銷量，還有很長的路要走眼鏡。
作者眼鏡：賈詩卉
編輯眼鏡：田納西
