近日，Apple在開發者官網釋出了新功能——Creative Assets（創意素材）的新動態，詳細介紹了創意素材的最佳建立方法，其中不僅包含多項建議，還提供了官方設計模板，以幫助開發者快速落地素材製作素材。
蘋果早在WWDC 2026期間便宣佈了創意素材這一功能，目前上線節點已逐步臨近，此次蘋果釋出的新動態也提供了更多資訊，建議大家提前佈局籌備，以便上線後快速搶佔新一輪流量紅利素材。
// 什麼是Creative Assets（創意素材）素材？
首先，我們來了解一下什麼是Creative Assets（創意素材）？一直以來，開發者在 App Store 的營銷素材主要依賴“截圖”和“預覽影片”等素材。在此次更新中，蘋果打破了這一限制，在常規應用截圖、預覽影片的基礎上推出了Creative Assets（創意素材）。藉助新的創意素材資源，開發者可突出展示品牌、季節性優惠、精彩的新內容等。
與傳統的截圖和預覽影片不同，Creative Assets（創意素材）支援圖片、影片雙格式，除了可部署在搜尋結果頁、自定產品頁面等位置外，創意素材上線後，還可部署在產品頁面頂部橫幅（Product Page Headers） 位置素材。
值得關注的是，Creative Assets（創意素材）同步打通了 Apple Ads 投放後臺，將支援 Today 標籤頁廣告與搜尋結果廣告的投放素材。屆時 Apple Ads 將首次支援影片素材投放，為開發者提供更具表現力的廣告形式。
創意素材可使用的位置
產品頁面頂部橫幅（Product Page Headers） ：該位置是使用者進入應用詳情頁看到的首個視覺區域，也是此前僅對蘋果編輯推薦應用開放的專屬展位素材。Creative Assets（創意素材）上線後，將支援開發者自主上傳圖片或影片至該位置，來展示產品特色。
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左圖頂部為圖片素材，右圖頂部為影片
tips：開發者不再侷限於依靠截圖等素材展示產品特性，也可藉助頂部橫幅突出品牌、季節性活動等素材。屆時還有機會將產品頁面頂部素材與應用圖示、截圖等形成視覺聯動，在強化使用者對產品印象的同時，有效提升頁面停留時長與使用者轉化意願。
搜尋結果頁：創意素材上線後，App Store 搜尋結果頁、Apple Games 搜尋結果頁將全新升級：平臺不再預設展示傳統豎版截圖，開發者將可以使用視覺衝擊力更強的橫版圖片、影片替代原有素材素材。
右圖為新的視覺效果
tips：這也意味著開發者可藉助更加豐富的視覺表現形式、更強的視覺衝擊力來直觀展示產品優勢，從而提升點選率和轉化率，讓產品在同類 App 中脫穎而出素材。同時也可以預見，關於搜尋結果頁素材的競爭將進一步升級，素材在影響流量獲取方面的權重也將進一步升級。
Apple Ads：Creative Assets（創意素材）同步打通了 Apple Ads 投放後臺，將支援 Today 標籤頁廣告以及搜尋結果廣告的投放素材。
針對用於 Apple Ads 的圖片、影片素材素材，目前蘋果已公佈相關的要求：
圖片與影片統一使用 3:2 的畫面比例素材。
影片時長需控制在 5 秒至 30 秒，且僅可用於搜尋結果廣告素材。
影片可選擇搭配音訊或靜音上傳，但投放後音訊不會播放素材。
圖片、影片中可新增內嵌文字，可根據廣告投放的國家和地區，對文字進行本地化適配素材。
tips：非常值得特別關注的是，屆時 Apple Ads 將支援影片素材投放素材。這意味著Apple Ads的創意維度從靜態圖片拓展至動態影片，廣告主有機會透過更具表現力的內容形式在競價過程中建立差異化優勢，尤其對遊戲、短影片等強視覺體驗類產品，轉化提升空間值得期待。
此外，Creative Assets（創意素材）相容自定產品頁面（CPP） 與產品頁面最佳化兩大功能，在進行Apple Ads投放之前，開發者可以針對不同渠道、不同搜尋關鍵詞，為專屬自定產品頁面配置定製化的頂部與搜尋素材；同時可以藉助產品頁面最佳化測試多套素材的點選率、下載轉化資料，用真實使用者資料篩選最優展示方案素材。
// 如何提交和管理創意素材資源
為了方便營銷素材的提交和管理，App Store Connect 將上線集中化素材管理工具 Asset Library（素材庫），開發者可以在此上傳和管理圖片、影片、預覽影片、截圖等各類視覺素材素材。且素材可獨立提交稽覈，無需繫結應用版本包。
也就是說素材，Asset Library（素材庫）上線後，創意素材資源將可以使用雙提審模式：
模式一：以傳統方式隨應用版本提交稽覈 ——素材隨新版本一併提交稽覈素材，版本釋出後，新素材將在產品頁面頂部、搜尋結果等位置同步上線；
模式二：獨立與版本單獨稽覈（新方式）：將素材直接上傳 Asset Library（素材庫），無需隨新版本一併稽覈，稽覈透過後存檔，可後續呼叫、替換且無需二次複審素材。素材與版本更新的解綁，簡化了素材管理、提審、切換等流程，且可完美適配節日營銷、限時活動、熱點運營等短期推廣場景。
除以上方式外，開發者也可使用 App Store Connect API 進行提交素材。無論使用哪一種提交方式，所有獲得批准的素材資源（包括影像、影片、App 預覽和截圖）都會展示在素材庫中，開發者可以在素材庫中檢視全部素材資源，並將素材應用到產品頁面頂部橫幅、搜尋結果、自定產品頁面、App 內活動等位置。
另外，同樣將於2026 年秋季登陸 App Store Connect 的 ，還有另一項對開發者同樣實用的新功能：產品頁面預覽工具素材。
產品頁面預覽工具可以幫助開發者在正式釋出產品頁面至 App Store 前，提前預覽 App 標題、App 名稱、描述、截圖以及搜尋結果中的創意素材呈現出來的效果素材。
據瞭解，產品頁面預覽工具支援多裝置適配預覽，也就是說我們可以同步檢視 iPhone、iPad 橫豎屏展示效果；同時支援切換不同地區語言版本等素材。
全新的預覽工具上線後，我們可以將其作為素材上線前質檢關卡，利用其規避上線後畫面錯位、比例失調、圖文違和等問題素材。
// 關於“創意素材”素材，蘋果此次公告發布了這些重要資訊！
此次蘋果在官方公告中釋出了關於創意素材製作的多項最佳方法素材，在素材應當聚焦產品核心體驗方面提到：
雖然素材可以展示App或遊戲使用場景之外的內容，但這些內容必須與基本功能相關素材。需要確保素材資源聚焦與App或遊戲直接相關的內容，以便使用者在下載前瞭解它們可以帶來的體驗。具體包括：
請勿包含具體定價、折扣、網站URL、版權符號素材。這可確保素材適用於全球受眾並在更長時間內保持有效性。
避免宣傳無法核實的內容，例如App或遊戲實際上沒有獲得的獎項或榮譽素材。
請勿包含其他平臺或市場的標誌或相關內容
請勿包含 Apple 授予的任何榮譽，例如“編輯推薦”、“今日 App”、“今日遊戲”或“Apple 設計大獎”獲獎作品，因為其中許多榮譽在搜尋結果和產品頁面中已顯示在該App或遊戲旁邊素材。
除此以外，蘋果還針對產品頁面頂部橫幅、搜尋結果、App內活動等特定素材資源給出了建議素材。以產品頁面頂部橫幅為例，蘋果提到：
在設計橫幅的時候，最好聚焦單個清晰明確的理念素材。視覺上過於密集或雜亂的素材資源會削弱衝擊力。
在設計時考慮到首次瀏覽的訪客素材。考慮哪些元素對完全不瞭解你 App 或遊戲的使用者最具吸引力。
蘋果還提供了 Figma、Photoshop、Pixelmator 官方設計模板，其產品頁面頂部橫幅模板對應素材尺寸為3840 × 1646 px素材。
除了產品頁面頂部橫幅外素材，其他素材資源的最佳方法可查閱蘋果開發者官網連結：
// 對開發者的影響素材：既是機遇也是挑戰
對於整個開發者生態而言，此次更新既是機遇也是挑戰素材。隨著秋季功能的正式上線，App Store 將迎來新的視覺競爭變數，競爭重心也將持續轉向視覺創意、精細化運營、全鏈路轉化的綜合較量。建議開發者提前佈局，爭取在新一輪流量的變革中搶佔先機。以下幾個維度值得大家重點關注：
①素材管理工作流重構素材，營銷效率有效提升
藉助Asset Library（素材庫），開發者可以對各類素材進行集中上傳與管理，且素材與版本更新的解綁，有效提升了素材的過審效率，使其更有機會應用於節日營銷、限時活動等短期推廣場景，從而提升營銷效率素材。利用產品頁面預覽工具可以在釋出前檢視素材實際的展示效果，便於開發者快速完成素材除錯與最佳化，減少反覆提審修改的成本，進一步加快了營銷物料的上線節奏。
②打破資源壁壘素材，中小團隊、獨立開發者迎來流量新機會
此次推出的創意素材功能，給開發者尤其是中小團隊、獨立開發者帶來了新的流量機會，比如過去產品頁面頂部的優質視覺位，大多被頭部大廠、獲得蘋果編輯推薦的應用佔據素材。創意素材上線後，獨立開發者、小眾產品也可以在該位置憑藉優質視覺素材吸引使用者注意力。同時 Asset Library （素材庫）支援素材獨立提審，使中小團隊無需頻繁提交版本更新，就可以完成節日、活動的物料迭代，為中小團隊降低營銷迭代成本，實現輕量化營銷運營提供了有效助力。
③Apple Ads 廣告投放效率有望大幅提升
對於投放 Apple Ads 的開發者來說，本次更新帶來了多項利好素材。一方面，Apple Ads 將支援影片廣告形式，動態影片素材相比靜態圖片往往具備更強的視覺吸引力，有助於提升廣告點選率；另一方面，創意素材支援搜尋結果、自定產品頁面等多場景的使用，開發者有機會使廣告與搜尋結果、產品詳情頁實現更連貫的視覺效果，從而提升下載、啟用、付費整條轉化鏈路的效率。
總結
App Store 創意素材資源是近幾年 App Store 營銷體系最重要的更新之一，它為開發者帶來了新的流量機會，比如把產品頁面頂部的優質視覺展位開放給了全體開發者，同時素材庫解決了長期困擾開發者的 “營銷活動要等版本發包” 等痛點素材。但在帶來流量機會的同時也伴隨新挑戰。蘋果針對創意素材資源的稽覈依舊會嚴格，誇大、無關營銷等資訊會影響過審效率，且優質視覺展位的開放也會使圍繞“素材”的競爭升級。
建議各 App、遊戲團隊，在秋季功能正式上線前完成模板熟悉、素材儲備，在新功能開放第一時間搶佔流量紅利，併為接下來的營銷節點做好準備素材。
