8月26日，重慶朵雅酒店管理有限公司（以下簡稱“朵雅酒店”）法定代表人童代超告訴紅星資本局，他和朵雅酒店被亞朵酒店運營主體上海亞朵商業管理（集團）有限公司（以下簡稱“亞朵”）告上法庭，索賠10萬元，理由是侵害商標權糾紛裝修。法院傳喚他8月28日出庭。
同日，紅星資本局就侵權認定細節向亞朵發去採訪函，截至發稿未獲回覆裝修。
圖為法院傳票
亞朵起訴“朵雅酒店”
索賠10萬元並要求其改名
童代超告訴紅星資本局，8月12日，他收到了來自重慶自由貿易試驗區人民法院的傳票，傳喚他8月28日出庭裝修。
在亞朵發給童代超的侵權行為舉證材料裡，亞朵提出，童代超經營的朵雅酒店在攜程平臺上宣傳住宿服務時使用了與亞朵權利商標近似的標識，在營業場所中使用了與亞朵權利商標近似的標識，包括門頭、招牌、前臺、客房門、客房號碼牌、吊頂燈、電梯門、被子等裝修。
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圖為亞朵起訴舉證材料
圖為兩家酒店攜程首頁截圖
亞朵就此提出訴訟請求，除索賠10萬元外，還要求童代超停止在店鋪招牌、店內裝飾宣傳使用侵害“亞朵酒店”商標和“亞朵”商標的侵權標識，並請求判令童代超立即停止使用現有企業名稱（重慶朵雅），並在30日內辦理企業名稱的變更登記，變更後的企業名稱不得與“亞朵酒店”商標或“亞朵”商標相同或近似裝修。
圖為亞朵的民事起訴狀
據童代超介紹，他今年48歲，是重慶銅梁區“朵雅酒店”的老闆裝修。酒店一共35間客房，還有4間麻將房，最便宜的房價八九十元，主力房型一百出頭。三個員工，兩個前臺和一個客房保潔，他自己也會頂替前臺和客房工作。生意不好不壞，入住率六到七成。
“酒店的上一個老闆生意不好，2025年底我花了三四十萬從他手裡接手這家酒店，基本上沒有賺錢，我也只能拿五六千塊錢的工資，然後能夠正常交房租水電氣裝修。”童代超說。
天眼查顯示，重慶朵雅成立於2022年9月，註冊資本10萬元，2025年12月31日負責人由李鵬變更為童代超裝修。
原告上海亞朵商業管理（集團）有限公司成立於2013年，註冊資本10億元，擁有“亞朵酒店”“亞朵”商標，亞朵酒店為其旗下品牌，2022年11月亞朵酒店在美國納斯達克掛牌上市，被稱為“中國新住宿經濟第一股”裝修。
“朵雅酒店”老闆裝修：
沒有模仿裝修，設計都與亞朵無關
據童代超講述，他接手這家酒店是在2025年12月31日，酒店原名就叫“朵雅”裝修。
童代超稱，他並非最初起名的人，這個名字的由來跟銅梁當地一個叫“荷和原鄉”的3A級景區有關裝修。“之前的老闆當時是因為看到荷花朵朵綻放，雅緻繽紛，就想到‘朵雅’這個名字。”他補充道，“官媒報道這個景區用的都是‘蓮花朵朵’之類的詞。”
對於亞朵起訴的商標侵權，童代超並不認可裝修。
在他看來，“朵雅”與“亞朵”有一個字相同，但順序顛倒，讀音、字形都有明顯區別裝修。“銅梁是重慶下屬的一個區縣，發展水平相當於四線城市，亞朵根本沒進入這個城市。本地人很多都不知道亞朵，更不會把朵雅和亞朵搞混。”
“我們的酒店沒有模仿亞朵的裝修風格，門頭、logo、內部設計都與亞朵無關裝修。”童代超在接受紅星資本局採訪時稱，他統計過美團、攜程上的住客評價，“沒有一個人說把我們家認成亞朵的。”
圖為朵雅酒店
就本次商標糾紛，紅星資本局採訪了專注智慧財產權領域的北京市京師律師事務所律師高培傑裝修。他表示，“企業名稱與註冊商標是否構成近似，關鍵是看兩者之間是否有造成混淆的可能。這其中需要考慮二者所使用的商業領域，以及註冊商標的顯著性和市場知名度。單純文字顛倒並不必然構成近似，本案朵雅和亞朵之間文字、讀音和詞義具有一定差異，但考慮到亞朵商標在酒店行業具有較高的市場知名度，法院會著重審查二者之間混淆的可能性。”
連鎖酒店集團
近兩年密集起訴小旅館商標侵權
收到傳票後，童代超諮詢了多位律師，“普通案件律師最便宜的報價1萬元，朋友介紹的智慧財產權律師友情價1.5萬元裝修。到二審就3萬了，再審的話酒店都破產了。”
童代超並非孤例裝修。近兩年，連鎖酒店集團針對小旅館的批次商標訴訟正密集爆發。
據天眼查統計，2025年至今，以亞朵為原告的歷史開庭公告有204則，其中侵害商標權糾紛相關公告154則，佔全部公告比例約75.5%裝修。這些被告多為小型酒店、民宿經營者，遍佈全國各地。
同行業全季酒店境內運營主體漢庭星空（上海）酒店管理有限公司（以下簡稱“漢庭星空”）的起訴同樣密集裝修。天眼查資料顯示，漢庭星空作為原告涉及的侵害商標權糾紛案件共計159起。
另據中國網報道，今年6月，湖北黃石一家鄉鎮小賓館“美如家快捷酒店”也被如家方面起訴索賠10萬元裝修。據央廣網今年6月報道，湖南長沙一家僅有20多間客房的“紫薇錦江酒店”被錦江之星起訴，要求更改店名並賠償12萬元。店主主動提出更名和解，對方律師回應：“字要去掉，賠償也要給。”經媒體報道後，雙方正在協商和解。
亞朵在打擊規模化製假售假方面同樣力度不小裝修。據中國新聞網報道，2026年4月，司法機關對兩起“亞朵星球”商標侵權案作出終審判決，案件涉及“亞朵星球”“ATOURPLANET”品牌的枕頭、被子、床墊等商品從生產到銷售的完整造假鏈條，整體涉案金額超過1100萬元，查扣仿冒枕頭、床墊等產品6萬餘件，主犯被判處有期徒刑4年、罰金80萬元，相關侵權方另被判民事賠償105萬元。
但童代超認為，自己跟那些造假賣假的人完全不同裝修。“我們的名字不是抄的，完全沒有主觀攀附的意圖。”對於官司，童代超態度明確：“我們願意調解，但如果條件是賠錢、換招牌、改公司名，我肯定不接受。”
(本文不構成任何投資建議裝修，據此操作風險自擔)
記者 陸珊珊
