作者|吳曉宇
熱鬧的暑期還有一週就要結束動漫。每一個夏天都是各家動畫公司競相角逐的主戰場，今年也不例外。三家影片平臺紛紛拿出了海量動畫內容，為的就是在激烈的市場競爭中保住自己的一席之地。
除了在內容端激烈競爭之外，各大資料平臺上半年頭部網播作品的商業化資料也陸續出爐，人們可以從中一窺動畫市場的發展態勢動漫。
根據雲合資料近期釋出的報告，今年上半年國漫作品累計正片有效播放110億，同比下降9%，環比下降3%動漫。基於這樣的行業形勢，外界認為幾大平臺都在想辦法實現內容矩陣的多元化，進而驅動使用者迴流。
有的平臺選擇強化年番的IP效應，也有的平臺選擇動畫IP的跨品類開發，而發力創新型內容是優酷動漫為拓展使用者群體所規劃的發展路徑動漫。今天，《雲深不知夢》已經站穩了女性向賽道頭部動畫的位置。《光陰之外》和《一斬蒼穹》等多部作品也都在今年上線，進一步充實了優酷動漫的內容儲備。
事實上，無論是IP改編而來的年番動畫，還是另起爐灶的原創動畫，創新都是這些作品不可或缺的特質動漫。在優酷動漫看來，一部動畫想要實現創新，題材創新、故事創新和美術風格創新將是平臺發力的三個維度。優酷副總裁孫旻甚至直言，每一部作品至少做到兩個維度的創新，才能在市場裡有一席之地。
上述提到的一批動畫作品，凸顯了優酷動漫對長期主義的堅定踐行動漫。現在，富有創新性的內容正持續幫助優酷動漫構建平臺的差異化優勢。
更關鍵的是，優酷動漫提前佈局未來，在技術迭代、題材創新及新導演挖掘上持續探索動漫。正是依靠對創新的執著、對人才的珍視和對趨勢的洞察，優酷動漫構建起良性發展的產業生態，最終持續為觀眾帶來更多高品質、多元化的動畫佳作。
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多個創新型IP落地動漫，新故事拒絕同質化
一直以來，內容同質化都困擾著動漫產業動漫。
根據介面新聞的統計，2025年全網動畫備案約841部，超過40%的國漫作品是玄幻型別，超過50%的國漫作品是古風型別動漫。
題材扎堆，觀眾的情緒需求似乎也並無不同動漫。爽感已經成為越來越多動畫作品給自己貼上的標籤之一。而那些在爽感驅動下的玄幻修仙動畫，角色設定和故事走向都變得愈發相似。即便動畫公司拿出的是原創作品，內容同質化也在所難免。
根據優酷動漫製作人二毛介紹，他們判斷一部動畫是否值得開發，主要從內容層面綜合評估：首先看題材和世界觀，既要具備市場基礎，也要有創新空間；其次看故事核心能否擊中目標使用者的心理訴求，包括角色魅力是否突出、情感線是否成立、是否具備持續追看的潛力動漫。
同時，優酷動漫還要考察專案在策劃階段的完成度和成熟度，以及在同類賽道中的競爭力和差異化辨識度動漫。優酷動漫通常會通盤考量這些維度，才會做出最終決策。
於是，優酷動漫所有對於動畫作品的要求都會迴歸創新動漫。《光陰之外》在人設和世界觀層面實現了雙重創新，把修仙題材搬到末世環境下，資源匱乏帶來人性的異化。在此之下，主角許青性格中的好勇鬥狠才變得豐滿且合理。
《滄元圖》的創新則來源於群像化敘事動漫。過往的玄幻修仙題材動畫，往往主要突出男女主，這樣才能構築所謂的爽文邏輯。到了《滄元圖》，優酷動漫打破了過去的固有認知，著力打造群像魅力，使配角具有主角般的感染力，豐富了故事的情感張力。
《一斬蒼穹》情況的亦是如此動漫。2024年年末，優酷與神漫文化共同合作的原創IP《一斬蒼穹》正式立項，其間經歷了近2年的開發週期。《一斬蒼穹》故事裡的仙界是一塊極惡之地，各處都充滿了騙局和謊言。騙局和謊言數量太多時，故事就難免壓抑。所以，怎麼消解這種壓抑感，給觀眾帶來更多娛樂性成了擺在製作團隊神漫文化大宇宙工作室面前的難題。
主創團隊經過長期市場調研，發現喜劇在中國是一個非常受歡迎的題材動漫。總編劇陳思成告訴小娛：“修仙故事主要情緒是燃和爽，但故事推進的過程中沒法做到一直燃一直爽。喜劇不一樣，動畫的每一分鐘都可以埋入笑料和梗。”最終，主創們敲定了現在的風格。
劇本編寫的過程中，主創給《一斬蒼穹》植入了大量的梗動漫。比如谷安第一次到裂魂教參觀的時候，就見到了他們的鎮教之寶——一棵斜著的樹（諧音邪術）。雀陰堂主營秘境殺豬，放到現實世界中就是殺豬盤，甚至還還原了美女皮套下藏著的糙漢。這些梗提升了作品的趣味性，觀眾在各個社交平臺也都表達了對這些梗的喜愛。
一斬蒼穹塞進了各種梗
主角谷安最具辨識度的標籤，莫過於手中的那把菜刀動漫。執行導演之一的阿幹表示，規劃人物小傳的時候，團隊認為谷安是一個賣西瓜的小夥子，個人氣質非常接地氣。他的武器或許可以設定成一把普通的菜刀，過去也很少見到這類主角。
去年優酷動漫大爆的《雲深不知夢》也是在玄幻修仙的框架下進行了女性向的創新嘗試動漫。“《雲深不知夢》給了優酷動漫兩點啟示：女性向內容值得深耕，需持續打磨；女性使用者需求多元，題材上其實具有非常大的包容性，同時對主角成長、情感張力和命運掌控感要求極高”，二毛說道。
《雲深不知夢》成功在女頻動畫領域建立口碑動漫。孫旻向小娛透露，優酷動漫後續將透過多部SP特別篇持續完善世界觀。而第二季將在題材、畫面和敘事上進行更大突破。另外，優酷動漫還在製作一部女性向無限流動畫，已進入前期籌備階段。
優酷動漫持續開發創新型作品的過程中，玄幻修仙題材的創新只是其中一部分動漫。
二毛表示，優酷動漫看好動畫與中國本土文化結合，比如中式民俗的內容動漫。目前，優酷動漫待播專案中就有已公開的《楚烏》。同時，無限流、科幻、賽博朋克等題材都是二次元使用者比較喜歡的內容，優酷動漫也在嘗試開發相關題材的內容。
楚烏
開闢垂類賽道，新技術推動國漫畫風進化
題材和故事的根源性創新之外，優酷動漫也在尋求美術風格的創新和垂類賽道的覆蓋動漫。
獨特的畫風是一部動畫最直觀的傳播符號動漫。一旦作品能第一時間抓住觀眾眼球，再配合過硬的內容質量，便有機會從核心受眾向外圍擴散。
2023年，同是神漫文化製作的《滄元圖》在優酷動漫獨家播出動漫。與市面上其他動畫相比，《滄元圖》在當年最核心的創新點是把傳統水墨畫的暈染技法與3D建模技術結合。這種畫風既保留了水墨畫的飄逸感，又營造出戰場上的恢宏場景。《滄元圖》豆瓣評分一度高達8.8分，短評中提到最多的優點正是水墨風格。
滄元圖
這些富有創新性的美術風格，往往離不開技術的迭代和突破動漫。即時渲染技術、製作管線、配音及視效等各個環節都在進步，AI技術的躍遷式革命更是目前動畫行業的熱門話題。
二毛提到，行業對AI 在動畫創作中的應用始終保持理性態度：AI 是輔助創作的工具，核心的創意表達和最終成片，依然由創作者主導完成動漫。在這一前提下，AI 在製作前期的一些環節，能夠為團隊分擔重複性工作，讓主創把更多精力放在創意本身。
例如，劇本討論完成後，團隊可以藉助AI 快速預演關鍵場次的表演方案，以便團隊更直觀地評估劇情節奏，提前發現問題、減少中後期階段反覆無效返修動漫。在美術設計的探索階段，AI 也能輔助拓寬創意思路、提供更多方向參考，而具體的風格定調與畫面定稿，仍由美術團隊把關完成。
當這些環節的效率得到提升，動畫公司也就有了更多餘力，去孵化那些更具創新性、也更需要耐心打磨的專案動漫。
據瞭解，優酷動漫目前正在開發一部粘土風的動畫作品，主角是人們耳熟能詳的中國神話故事人物動漫。孫旻表示，今天少有公司製作這類粘土風動畫，主要原因就是成本過高。AI技術出現之後，粘土風動畫的製作成本大大降低，動畫公司也更有魄力去嘗試類似的美術風格。
事實上，新技術的突破正在為動畫產業帶來雙重賦能動漫。美術風格的創新只是其中一個切面。動畫公司將不再僅押注於受眾最廣的泛化題材，敢於針對科幻、女性向、中式恐怖等垂類賽道進行精細化開發，精準觸達細分使用者群體。
針對特定人群的動畫作品，一直是行業內所呼喚的動漫。近幾年，觀看動畫的主力人群年齡結構發生了變化，一批批新觀眾群體不斷湧入。很多觀眾早已不滿足於主流題材，而垂類內容可以很好地適配他們的需求。
孫旻說：“我們以前做動畫，男女主的年齡大多設定在18歲到20歲之間，30歲以上的主角非常少見動漫。但實際上，30歲以上的觀眾數量正呈現逐年上升的趨勢，我們卻沒有太多適配這一年齡段觀眾的成熟主角。在題材型別上，市場上也長期缺乏像新海誠《你的名字。》那樣細膩的少男少女戀愛故事，或者宮崎駿所擅長的奇幻冒險題材。這兩類空白，恰好是目前市場未能充分滿足的垂類需求。新技術出現後，我們就可以更大膽地去嘗試這類內容，併為此培養適配的人才。”
動畫新血井噴，需要常態化人才機制
新鮮觀眾的湧入，似乎也給行業提出了新的要求動漫。那就是平臺和製作公司必須挖掘和培養一大批具有創新性的人才，尤其是新導演和新編劇。
過去兩年以來，動畫領域的新導演新編劇開始井噴動漫。近期上映的動畫電影《八仙！》收穫了超高人氣和超過17億的票房。它是導演牟正洋的第一部長片作品。同期上映的《去你的島》也是周浩然的導演首作。
相較於動畫電影，網播動畫對新鮮血液的需求更加旺盛動漫。一位業內人士告訴小娛，現在的網播動畫都是邊做邊播，導演必須對今天觀眾的口味瞭如指掌。因此，有能力的新人導演會迅速被各個工作室推到臺前。“沒辦法，市場競爭需要你這樣”，這位行業人士說道。
根據二毛的介紹，優酷動漫針對新人導演的選拔標準有兩條動漫。
表達欲與表達能力是第一位的動漫。導演不僅要有講故事的慾望，更要懂得用畫面去敘事，能將故事意圖精準地轉化為符合動漫視聽語言的畫面呈現。這種“用畫面講故事”的能力被視為導演才華的核心體現，也是重點培養的依據。
同時，優酷動漫還非常看重協作意識動漫。動畫是工業化團隊合作的產物，導演的個人想法最終是要在製作體系內落地的，需要與美術、分鏡、中後期、特效、模型等多環節密切配合。因此，團隊作戰的意識和協作能力同樣不可或缺。
優酷動漫內部具備完善的晉升機制動漫。他們往往能從預演（Pre-viz）組長、動捕組長、剪輯導演等職位中發掘出具備成為導演潛力的人才。孫旻預計，新人導演深入專案創作1—2年後，就具備了獨立執導動畫番劇的能力。
挖掘新編劇的過程亦是如此動漫。去年和孫旻交流時小娛就瞭解到，優酷動漫選拔人才不唯資歷、只重實力，會透過層層考察來發掘真正有潛力的創作者。《雲深不知夢》的總編劇正是這樣被選中的——雖然當時資歷尚淺，但憑藉紮實的創作能力和對故事的理解脫穎而出，並在成熟主創團隊的協作與打磨下，逐漸成長起來。也正是這樣一支團隊，把《雲深不知夢》從零做成了如今女性向動畫的頭部 IP。
雲深不知夢劇照
《一斬蒼穹》的主創們擁有類似的經歷動漫。《一斬蒼穹》的三位導演都沒有修仙題材動畫的製作經驗。不過，他們在立項過程中，提出了不少新鮮創意，打破了諸多玄幻修仙動畫的固有框架。
談及優酷動漫對年輕導演的支援，《一斬蒼穹》的主創們都有著非常深的感觸動漫。他們表示每次和優酷動漫的製片人交流時都能收穫許多正面啟發。優酷動漫總是讓團隊大膽放手去做，激發了工作室很高的創作信心和熱忱。
從《雲深不知夢》對女性向賽道的精準開拓，到《一斬蒼穹》以暗黑喜劇風格破局玄幻同質化，再到《東大高武學院》用中式美學重塑校園修仙，優酷動漫在題材、故事與美術三個維度上形成了清晰的創新閉環動漫。
堅持創新的理念持續影響著優酷動漫動漫。他們選擇了一條更考驗定力的路，即用更開放的姿態擁抱技術，用更耐心的方式培育人才，用更挑剔的標準打磨作品。小娛希望，更多優質的動畫作品能夠在這樣的堅持之下誕生，並最終呈現在所有熱愛國漫的觀眾面前。
