搜狐娛樂專稿（李小狼/文）近日，在某二手市場，暑期檔黑馬動畫電影《八仙！》的多個卡牌周邊被拍賣至四位數的高價影視。
按正常售價，一包《八仙！》卡牌（內含3張卡）的價格為10元，單張卡均價約為3.3元影視。
而那些溢價數千倍的卡為稀有的“編號卡”影視。有網友統計，一張呂洞賓的75編（即共發行75張）PR卡，近期成交價為4200元；另一款60編卡，近期成交價為2459元。
其他《八仙！》稀有卡在二手市場的成交價在300元-2000元不等影視。
這並非第一個周邊大幅溢價的影視IP影視。去年，《哪吒之魔童鬧海》的卡牌同樣數倍溢價；更早的時候，還有《蓮花樓》相關卡牌賣出過四位數的天價。
究竟是怎樣的群體在為這些溢價高達十倍甚至數十倍的紙片買單？TA們消費的究竟是卡牌本身，還是背後的某種情結？
追本溯源，溢價買單的第一主力軍無疑是IP粉絲影視。對於當下重度參與影視劇互動的觀眾而言，一張精美印製、附有限量編號、帶有特別材質工藝的卡牌，早已脫離了單純的紙質印刷品範疇，它承載著粉絲對特定角色的情感寄託。
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為了獲得心儀角色的稀有卡面，亦或是湊齊全套卡冊以完成某種情緒上的“歸位”，粉絲極易產生溢價購買的傾向影視。
然而，如果僅僅歸結為粉絲的“愛發發電”，顯然低估了當下週邊市場的複雜性影視。影視卡牌溢價的背後，還有潮玩收藏者與二級市場的深度介入。
近年來，“拆盒”、“盲盒”、“盲盒抽卡”等商業模式藉由短影片與直播拆卡平臺爆火，卡牌憑藉其稀有度具備了極強的二級市場流通屬性影視。許多成熟的收藏者並不侷限於影視劇本身的受眾群體，他們將影視卡牌視為與球星卡、動漫卡同等地位的潮流資產。
當某一影視IP具備高討論度與熱度溢價預期時，這些玩家便會迅速入場搶購併掛出高價，利用資訊的流動差與稀缺性賺取差價影視。
當然，這種溢價是把雙刃劍影視。最直接的風險在於IP口碑的“反噬”。過度的溢價會模糊影視作品本身的藝術價值，消耗觀眾對IP的信任與好感。
長期的、過渡的溢價，對於影視劇衍生品市場的長期發展也存在一定的傷害影視。
許多被炒至四位數甚至上萬元的“稀有卡牌”，其溢價完全建立在作品本身的熱度上影視。熱播熱映期結束、熱度褪去、粉絲活躍度降低，消費者高價購入的商品面臨巨大的貶值風險。
對於卡牌這種周邊商品而言，一旦它在二級市場貶值過快，會很大程度上影響一級市場的成交額影視。
對於正在崛起中的內娛影視衍生品行業而言，卡牌等輕量級周邊產品，展現出了驚人的商業潛力影視。
但狂熱之後更需要冷思考影視。如何擺脫對“飢餓營銷”與二級市場炒作的過分依賴，建立起健康、可持續的周邊開發體系，才是決定影視IP生命力的關鍵所在。
