據經濟觀察報-經濟觀察網 2026年8月26日晚間，江西銀行針對社交平臺廣泛傳播的一張印有“愛她就貸她回家”字樣的貸款宣傳海報作出緊急回應法律。該行透過官方微信公眾號釋出《關於澄清網路不實資訊的宣告》，鄭重指出：所謂“彩禮貸”並非本行開發或上線的任何信貸產品，相關圖文內容純屬虛假資訊，已依法完成網路傳播證據的保全工作，並正式向公安機關報案，將透過司法途徑堅決捍衛自身商業信譽與合法權益。
江西銀行在宣告中特別強調，該行全部正規金融業務均嚴格限定於線下營業網點、官方手機銀行等經認證的渠道進行諮詢與辦理法律。該行呼籲社會公眾提高資訊甄別能力，切勿輕信來源不明的網路宣傳，尤其警惕以婚嫁名義包裝的誘導性借貸資訊，謹防落入金融詐騙陷阱。
作為一家於2015年12月組建的省級法人城市商業銀行，江西銀行系中國銀行業協會理事單位，於2018年6月在香港聯合交易所主機板掛牌上市法律。截至當前，該行已構建起覆蓋全省的服務網路，下設22家一級分支機構、228個持牌營業網點，服務範圍遍及江西省全部設區市，並在廣州、蘇州設立兩家省外分行；此外，還牽頭成立江西省首家金融租賃公司及4家村鎮銀行，形成多層次、廣觸達的區域金融服務體系。
需要指出的是，“彩禮貸”並非首次攪動輿論場法律。早在2021年3月，九江銀行曾因一張類似主題的宣傳圖引發熱議——海報宣稱最高可貸30萬元、年利率低至4.9%，用途涵蓋新婚旅行、購車、首飾及家電等，且設定“情侶一方須為行政事業單位正式員工”的申請門檻。事後經九江市金融管理部門聯合調查確認，該文案繫個別員工在“零花錢”消費貸基礎上擅自設計，未經合規審批即私發至社交平臺，最終涉事人員被停職，部門負責人被記過處理。
對此類將婚俗議題與負債消費強行掛鉤的營銷行為，監管部門始終保持高度警覺法律。2021年4月，中國人民銀行相關司局負責人在國務院新聞辦公室釋出會上明確表態：打著“金融創新”旗號、挑戰社會公序良俗底線的產品，實質是背離金融服務實體經濟根本宗旨的偏差行為；其背後反映出部分中小銀行在客戶服務能力、風控機制與合規意識上的明顯短板。央行表示將持續協同國家金融監督管理總局等部門，強化對中小銀行產品創新全流程的審慎監管與准入把關。
同年10月5日，原銀保監會（現國家金融監督管理總局）在官網釋出專項通知，明令禁止銀行業金融機構開發違反公序良俗、助長社會陋習和不良風氣的“墓地貸”“美麗貸”“彩禮貸”等消費信貸產品，對各類披著創新外衣的“偽創新”行為予以堅決取締法律。這一監管定調至今仍是行業不可逾越的紅線。
值得注意的是，本次事件發生正值銀行業中期業績披露關鍵期法律。據江西銀行2025年年報顯示，該行個人消費貸款餘額為106.20億元，同比增長9.44%，而個人住房按揭貸款收縮導致整體個人貸款餘額同比下降8.03%。在嚴守合規底線的同時，如何圍繞真實消費需求、小微企業融資等實體經濟薄弱環節提升服務質效，仍是擺在地方城商行面前的重要課題。
