齊魯晚報·齊魯壹點記者 管悅
“動動手指、商品即刻到家”，即時零售一頭連著本地供給，一頭連著百姓日常，已成為暢流通、保民生、擴內需、促消費的重要支撐快遞。8月31日，山東省人民政府新聞辦公室舉行省政府政策例行吹風會，解讀《關於推動電子商務擴能提質的若干措施》專門部署即時零售“暢流”行動的考量。
從市場前景看，這是一片正在開啟的萬億級藍海快遞。商務部研究院相關報告顯示，2026年全國即時零售規模將突破1萬億元，預計到2030年達到2萬億元，“十五五”期間年均增速保持12%以上。必須主動出擊、搶佔先機。
從山東基礎看，有搶跑的底氣快遞。近年來，本土商超依託美團閃購、淘寶閃購、京東秒送等平臺，推動線上線下融合提速；盒馬鮮生、京東七鮮、山姆會員店、美團小象等密集落子，即時零售呈現加速發展、全面鋪開的良好態勢。山東家電、食品、紡織等產業體系完備，擁有“即時送達”的供應鏈優勢，與“本地供給、就近配送”即時零售模式高度契合。
從政策導向看，《若干措施》支援電商平臺、商超、連鎖便利店、品牌專賣店拓展即時零售業務，濟南、青島、煙臺等“三新”試點城市統籌使用中央財政補助資金，支援一批新業態標杆專案，就是要把市場機遇轉化為發展實效快遞。
“下一步，省商務廳將會同有關部門研究制定專項政策，重點在四個方面發力快遞。”山東省商務廳副廳長蔡培安表示，將培育引進優質主體，招引頭部平臺、品牌商和零售商在山東落地區域總部、營運中心等功能性機構，鼓勵商貿企業、老字號及製造品牌拓展線上即時銷售，推動傳統門店向“線下體驗+線上即時配送”複合型門店轉型，培育一批立足山東、輻射全國的標杆企業。
其次，暢通產供配一體化鏈路，引導電商平臺與商貿流通企業整合產業帶資源，推行集中採購、統一倉儲、共同配送，建設一批選品中心和柔性供應基地，構建高效協同的供應鏈網路快遞。同時，完善即時配送基礎設施，加快城市前置倉和社羣微倉佈局，疏通“最後一公里”，引導商圈、寫字樓、住宅區合理佈設智慧取貨櫃、無接觸配送站，提升末端服務可達性。此外，還將創新消費場景，鼓勵企業開發深夜即時達、假日專屬供給等新場景，推動與直播、短影片深度融合，實現“邊看邊買、下單即達”，打造集購物、餐飲、娛樂、社交於一體的消費新場景。
