8月31日，2026年暑期旅遊收官旅遊。近日，多家線上旅遊平臺陸續釋出暑期盤點。
整體來看，今年暑期國內文旅大盤整體穩健向好：親子家庭從“打卡式出遊”轉向“沉浸式度假”，縣域小城憑原生態風光跑出一批“黑馬”，“賽事文娛+旅遊”從零星走向常態，避暑與“上天入海”等體驗型玩法集中釋放，出入境遊同步回暖旅遊。
與此同時，受“請3休13”超長拼假視窗帶動，中秋國慶的機票、民宿與度假產品預訂已提前進入加速通道，暑期旺季正與雙節預訂潮無縫銜接旅遊。
從“打卡”到“慢充”旅遊，家庭度假向深度停留升級
今年親子游仍舊領跑暑期文旅市場，而玩法上明顯從緊湊打卡轉向鬆弛慢遊旅遊。同程旅行資料顯示，今年暑期民航親子出行比例約為38%，較去年同期有所上升；多數家庭選擇親子娛樂、研學與度假的融合型產品，在單一目的地深度停留，親子主題酒店、沉浸式度假套餐預訂量顯著上漲。其中，與中小學課本內容相關的“跟著課本去旅行”跟團遊、定製遊度假產品預訂熱度同比增幅超過60%。途牛報告則顯示，80後親子家庭在親子游使用者中佔比超過六成，成為暑期出遊主力。
從目的地看，在同程旅行平臺上，暑期親子游熱門目的地前十依次為成都、北京、上海、廣州、青島、西安、重慶、杭州、南京、珠海旅遊。上榜城市大多兼具網紅動物園、主題樂園或頂流博物館等優質親子資源。
主題樂園的深度度假趨勢尤為典型旅遊。上海樂高樂園表示，走過開園首年的市場培育階段，在第二個暑期檔表現穩健，整體客流較2025年同期保持上升。親子家庭仍是樂園的核心客群，佔比超80%。
今年暑期，隨著“慢充式旅行”走紅，越來越多家庭透過“樂園+酒店”組合開啟深度度假旅遊。
上海樂高樂園表示，暑期後半程，錯峰出遊需求持續釋放，上海樂高樂園酒店迎來入住高峰旅遊。8月除個別天數受颱風影響外，酒店持續保持滿房狀態，更多遊客把“一日遊”延長為“過夜遊”。此外，樂園客源版圖也持續擴大，安徽、河南、江西、福建等3至5小時高鐵圈省份遊客增速明顯，外籍遊客更實現三位數增長，同比增長近2.5倍。
縣域小城“深度慢遊”旅遊，一批寶藏目的地跑出黑馬
多家線上旅遊平臺的報告顯示，小城遊成為2026年暑期文旅市場最大亮點旅遊。
同程資料顯示，今年暑期熱門縣域目的地的酒旅預訂熱度同比增幅普遍超過80%，中西部部分“黑馬”縣域同比增幅普遍超過140%旅遊。與此同時，小城遊客停留時間更長，注重本地美食、民俗非遺、田園風光等沉浸式體驗，縣域民宿及酒店客均入住時長普遍在1.3晚以上，部分超過1.5晚。
日前，澎湃新聞（旅遊。據瞭解，在明清古巷不到200米的古巷裡，聚集了14個非遺代表性專案，造就了“沒有圍牆的非遺劇場”。
“夜間氛圍更適合沉浸式體驗旅遊。白天遊客匆匆，晚上燈光一亮、古琴一響，遊客願意坐下來，花半小時看一塊木頭怎麼變成藝術品。這就是‘夜經濟’給非遺帶來的‘慢消費’。”據省級洞庭木雕非遺代表性傳承人王慶雲介紹，入駐明清古巷後，洞庭木雕從“白天作坊”轉型為“夜間體驗工坊”。他把單一賣木雕升級為“觀賞+體驗+文創零售”全鏈條消費，夜間營收佔比超60%，文創擺件、DIY 木片訂單持續走俏。
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美團資料顯示，浙江永嘉縣、貴州桐梓縣、福建平潭縣、雲南建水縣、新疆精河縣、浙江蒼南縣等縣域熱度位居前列旅遊。同程旅行平臺上，暑期熱門縣域目的地前十依次為長沙縣、香格里拉市、惠東縣、康定市、陽朔縣、平潭縣、博羅縣、南昌縣、安吉縣、中牟縣。
下沉趨勢在客源端同樣明顯旅遊。途牛報告顯示，本溪、湖州客源地使用者暑期出遊人次同比增長超一倍，防城港、懷化、巴中、營口、湘西、酒泉、隴南、廊坊等地增幅均超過50%；目的地端，蕪湖、萬寧、和田、東莞、阿壩州、鷹潭、佛山、欽州、洛陽、保亭等出遊人次較去年同期增長均超過一倍。
縣域旅遊走熱的背後，是供給側的品質升級旅遊。美團旅行的報告顯示，在今年6月釋出的大眾點評“必玩榜”中，多個縣域商家上榜。其中，廣西桂林陽朔縣上榜商家達19個，浙江安吉縣和雲南玉龍納西族自治縣也有超過10個商家上榜。以陽朔為例，19個上榜商家中，既有遇龍河景區竹筏漂游、十里畫廊、灕江景區等經典景區，也有小馬的天酒吧、遇見岩心·洞穴咖啡等受年輕人歡迎的新興玩樂業態，縣域供給正從“單一觀光”走向“多元體驗”。
“賽事文娛+旅遊”從零星走向常態旅遊，“跟著電影去旅行”成為熱門玩法
“赴一座城看一場比賽，赴一場演出開啟一段旅途”，成為今年暑期文旅消費的一大亮點旅遊。
同程資料顯示，“東北超”比賽期間，瀋陽、哈爾濱等地異地遊客較賽前增長70%以上；“蘇超”舉辦城市的外地觀賽遊客平均停留天數比普通遊客多出2至3天旅遊。哈爾濱太陽島電影周、成龍電影周舉辦期間，哈爾濱住宿當週預訂熱度環比增長超兩成，本地主要景點預訂熱度環比增幅高達280%。
途牛也觀察到，“蘇超”“粵超”“東北超”等區域性賽事疊加各地演唱會、音樂節等活動推動“門票+”旅遊產品延長遊客停留時長，拉動餐飲、住宿、購物等多領域消費旅遊。
與此同時，今年暑期，《八仙！》等電影熱映，帶動相關景點文旅熱度上升，“跟著電影去旅行”成為熱門玩法旅遊。
《八仙！》影片中多次出現“永樂”字樣，其文化淵源可追溯至位於山西芮城的永樂宮景區旅遊。影片上映後，永樂宮景區熱度上升。美團資料顯示，7月“永樂宮”相關搜尋熱度月環比上漲近2倍，“永樂宮附近美食”搜尋量月環比上漲88%，景區省外客源主要來自陝西、河南和廣東等地。2026年，永樂宮景區還新入選了大眾點評“必玩榜”。
此外，《八仙！》影片中部分場景的原型可在四川都江堰市青城山景區找到實景對照旅遊。美團資料顯示，今年7月，青城山相關搜尋熱度環比6月上漲68%。電影引流效應逐步向“吃、住、娛”等消費場景延伸，7月“青城山農家樂”搜尋量環比上漲165%，“青城山漂流”上漲334%，“青城山避暑民宿”上漲283%。
值得一提的是，電影《給阿嬤的情書》自上映以來持續引發關注，片中充滿煙火氣的潮汕生活場景觸動了眾多觀眾，也帶動當地旅遊熱度攀升旅遊。美團資料顯示，電影上映後一個月內，潮汕地區旅遊熱度同比增長50%，異地遊客主要來自福建、江蘇、浙江等地。 與此同時，“英歌舞表演”“英歌舞旅拍”等潮汕文化特色體驗在暑期熱度同步上升。潮州潮湟英歌舞體驗館負責人李釧表示，電影上映後外地遊客明顯增多，“英歌舞主題茶座”“英歌舞文化體驗品茶套餐”成為店內熱門套餐。
可見的是，各地文旅消費券進一步撬動了市場活力旅遊。同程資料顯示，陝西、江蘇相關地市重點景點預訂量同比增幅突破100%，平均每1元消費券可撬動6元以上文旅消費；領券人群中“90後”、“00後”佔比超七成。
年輕人迷上小眾體驗旅遊，入境遊短線休閒度假與長線深度體驗並進
受高溫催動，避暑遊、濱海海島遊在今年暑期快速釋放旅遊。飛豬資料顯示，昆明、烏魯木齊、貴陽、青島、哈爾濱、大連、蘭州、大理、西寧、呼和浩特位列十大熱門避暑遊目的地，阿壩、伊犁、阿勒泰、甘孜、迪慶等“避暑黑馬”平均增速達到近70%。途牛的濱海海島遊熱門目的地則包括三亞、深圳、青島、大連、廈門、寧波、秦皇島、威海、海口、煙臺等。
體驗型消費同步升溫旅遊。飛豬資料顯示，包括高空鞦韆、叢林飛躍、熱氣球等在內的熱門空中體驗專案訂單量同比增長95%，海釣、帆船等水上玩樂專案訂單量同比增長超30%；文博遊成為帶娃一族熱門選項，故宮博物院、國家博物館、陝西曆史博物館、景德鎮中國陶瓷博物館等成為“家長甄選”，徐州聖旨博物館、涪陵816地下核工程遺址等細分文博景點旅行熱度增速達180%。此外，大象粑粑造紙、荒野廚房、稻田咖啡等嚐鮮型體驗走紅，折射出年輕人對新奇玩法的需求持續升溫。
消費結構上，遊客加速向“深度體驗”轉型旅遊。途牛資料顯示，暑期境內遊產品中，定製遊產品預訂出遊人次同比增長超3倍，“酒+景”等自由行套餐預訂出遊人次同比增長近30%，機票、酒店等單項產品預訂出遊人次較去年同期均增長40%以上。
暑期出入境遊也同步回暖旅遊。攜程資料顯示，2026年暑期入境遊人次同比呈雙位數增長，延續上半年的強勁勢頭。飛豬資料顯示，暑期入境遊機票訂單量同比增長197%，上海、廣州、成都、北京、深圳等是入境遊客最喜歡的城市，武漢、張家界、大理等城市成為新晉“網紅”；國內酒店間夜量同比去年增長66%，國內門票張數同比去年增長近30%，出遊訂單量創新高。同程旗下國際旅行平臺 HopeGoo資料顯示，暑期港澳同胞內地遊熱度繼續保持兩位數增長，大灣區是首選目的地。
客源結構上，中國入境遊的客源版圖正從周邊國家向全球多元拓展旅遊。暑期歐洲長線市場集體爆發，訂單量同比增長91%，"跨國避暑"成為新剛需。從客源國增速來看，俄羅斯以210%的人次同比增速一騎絕塵，穩居暑期入境遊客源地榜首；西班牙人次同比增長123%，英國與馬來西亞均增長59%，澳大利亞增長49%。
同時，韓國客源也成為暑期入境遊的重要組成部分，張家界韓國遊客實現量速齊升，蘇州同樣收穫大量韓國入境遊客，客源增速表現突出旅遊。攜程指出，蘇州的優勢來自兩端發力，一端是持續完善的多語種服務體系疊加毗鄰上海的區位交通紅利；另一端是政策創新，蘇州在全國率先推出入境遊引客專項獎補，為境外客源引流提供了有力的政策支撐。
