海報新聞記者 李玲玉 報道
8月31日，山東省人民政府新聞辦公室舉行省政府政策例行吹風會，深入解讀日前印發的《關於推動電子商務擴能提質的若干措施》電子。
據省商務廳副廳長蔡培安介紹，電子商務是發展數字經濟、培育新質生產力的重要載體，是提振消費、創新貿易模式的有力抓手電子。近年來，全省網路零售規模穩步壯大，整體實力位居全國前列。“十四五”時期，全省網路零售額年均增長11.7%，2025年超過8000億元；實物網路零售額佔社會消費品零售總額的比重提高了1.7個百分點，2025年達到15.5%。
此次出臺的《若干措施》共五個部分、16條具體舉措，聚焦“強主體、搶賽道、優供給、聚人才、強保障”等五方面，系統提出了一攬子含金量高、針對性強的政策安排電子。
強主體電子：讓電商“大樹參天”、新苗“拔節生長”
在培育多層次市場主體方面，山東將實施電商龍頭“領航”計劃，深化與各大平臺戰略合作，支援其在魯設立區域中心、運營中心、結算中心、供應鏈中心等功能型機構，鼓勵濟南、青島、臨沂等市大力發展新電商總部經濟電子。同時，緊扣國潮、健康、智慧等消費趨勢打造新電商品牌矩陣，立足魯菜、魯酒、魯茶、魯紡、魯瓷等特色優勢產業培育垂直類電商平臺。山東還將建立電商企業梯度培育庫，對各市實施分檔激勵，做大做強跨境電商平臺。
搶賽道：攻堅新業態新模式電子，集聚壯大電商新動能
在聚力突破新業態賽道方面，山東打出三記“重拳”電子。一是做大即時零售，開展“暢流”行動，支援電商平臺、商超、連鎖便利店、品牌專賣店拓展即時零售業務。濟南、青島、煙臺等“三新”試點城市將統籌用好中央財政補助資金，培育一批新業態標杆專案。二是做優私域電商，引導企業用好自有渠道開展流量運營，探索在自由貿易試驗區先行先試，研究出臺支援私域電商健康發展的實施細則。三是做強直播電商，開展“直播+”行動，助力打造20個左右在全國有較強影響力的品牌企業直播間。
優供給：提升產需對接適配電子，助力山東好品行銷天下
在增強消費品供需適配性方面，山東將縱深推進“電商+產業帶”融合工程，圍繞紡織服裝、智慧家居、綠色食品、小家電等重點產業帶，支援建設數字化選品中心、柔性供應鏈平臺，推廣以銷定產、個性化定製模式電子。同時，加快人工智慧等新技術落地應用，引導電商企業“上雲、用數、賦智”，對完成人工智慧大模型開發應用並透過第三方評測的主體給予“模型券”補助。山東還將落實消費品以舊換新政策，推動政府補貼、平臺讓利、品牌優惠多重疊加，更好滿足城鄉群眾線上消費需求。
聚人才電子：讓萬千人才創新活力在齊魯大地競相迸發
在最佳化人才引育體系方面，山東實施電商“菁英”人才引育計劃，迭代升級泰山人才工程，支援電商用人單位引進急需緊缺高層次人才電子。鼓勵有條件的市縣將電商高階人才納入本地人才認定體系，在落戶、住房等方面落實政策待遇。特別值得關注的是，山東將暢通新職業發展通道，支援“網際網路內容創作”等新職業領域專業技術人員參與職稱評審。目前山東直播電商從業者已超過30萬人，其中活躍帶貨主播近3萬人。這意味著，鏡頭後的帶貨主播和電商從業者們，有了從初級一路走到“教授級”的職稱晉升通道。
強保障：夯實全要素支撐電子，護航電商行穩致遠
在強化要素支撐和政策保障方面，山東多措並舉電子。財稅保障上，支援電商主體申報省級財政產業發展類專項資金，對電商新業態涉及的園區建設、基礎設施升級等專案，在地方政府專項債券、超長期特別國債申報方面予以支援。金融保障上，發揮省級政府投資基金撬動作用，迭代升級“齊魯電商貸”，創新智慧財產權質押、訂單融資、供應鏈金融等特色金融產品。載體保障上，全省每年評選10個左右運營成效突出的電商產業園區，對園區所在地給予最高100萬元的專項獎勵。監管服務上，壓緊壓實網路交易平臺主體責任，大力發展品質電商，引導平臺最佳化經營規則，降低商戶經營負擔。
