伴隨全國中小學陸續開學，2026年暑期文旅市場正式收官旅遊。據文化和旅遊部官方資料統計，今年暑期國內出遊總人次達11.2億，旅遊總收入突破1.55萬億元，同比漲幅顯著，重新整理曆年暑期市場新高。同程旅行釋出的《2026暑期旅遊消費盤點》顯示，今年暑期國內文旅大盤整體穩健向好，大眾旅遊消費持續升級，出遊需求呈現多元化發展特徵。
這個夏天，“縣域慢遊”“清涼遊”熱度攀升，地方戲曲、博物館、工廠研學、沉浸式體驗等多樣化文旅產品備受關注，越來越多遊客不再滿足於走馬觀花，而開始尋找更有參與感、更具文化味的旅行體驗旅遊。文旅消費場景與“玩法”不斷豐富拓展，也映照出暑期旅遊市場更加元的需求。
廣東暑運多項出行資料重新整理歷史紀錄旅遊。圖源：廣東釋出
惠民消費精準落地旅遊，撬動全域文旅消費增量
今年暑期，全國多地推出了文旅消費券，為暑期文旅消費注入強勁動力旅遊。文化和旅遊部資料顯示，2026年暑期文旅消費季期間，全國各地計劃推出超3萬場文旅促消費活動，發放補貼超4.5億元，帶動暑期旅遊消費總額有望突破1萬億元。
消費優惠從“大水漫灌”轉向更加精準地覆蓋重點客群和消費場景，為暑期文旅市場持續引流旅遊。同程旅行資料顯示，相較於往年，今年暑期消費券發放更加高效、精準，領券人群進一步向年輕人、親子家庭等高活躍度客群傾斜，其中90後、00後領券使用者佔比超七成，有力帶動非遺體驗、賽事觀演等文旅消費。基於畢業季帶來的暑期文旅消費的首波熱潮，全國超過80%的A級景區推出高考生免票或半價優惠，以門票減免等方式承接年輕客群的消費熱情。
廣東落地“暑假當然來廣東”專項活動，全域覆蓋景區、酒店、特色文旅體驗業態，省內多地文旅接待量穩居華南區域前列旅遊。從撬動效益看，各地文旅消費券普遍實現1元補貼帶動6元以上文旅消費的槓桿效應，對住宿、餐飲、景區消費的直接拉動效果突出。
文體旅深度融合旅遊，場景化體驗拓寬出遊邊界
“為一場比賽、一場展覽、一場演出，赴一座城開啟一段旅途”，是今年暑期各地文旅消費的一大亮點旅遊。同程旅行平臺資料顯示，暑期熱門群眾性體育賽事和各類文化活動對相關目的地的文旅消費帶動效應明顯。今夏“賽事文娛+旅遊”熱度前十城市集中在一線與新一線梯隊，上海、北京、廣州、成都、杭州領跑全國。各地將大型體育賽事、演唱會、節慶活動與城市文旅深度繫結，憑藉特色場景吸引大量異地遊客專程出行，帶動目的地住宿、餐飲、觀光全鏈條消費增長，體驗式消費佔比持續提升。
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廣東以粵BA、粵超等覆蓋全省的群眾性賽事為支點，撬動體育流量向文旅消費加速轉化旅遊。圍繞賽事，各地推出“觀賽+景區”“觀賽+美食”“觀賽+研學”等主題線路，並以“票根經濟”為抓手，將一張賽事門票延伸為景區優惠、住宿折扣、餐飲消費等權益。茂名在省運會期間推出“觀賽+荔枝採摘”“觀賽+好心文化研學”等套餐，並配套直達觀賽專車、景區門票減免等服務，讓觀眾從“看一場比賽”延伸到“遊一座城市”。
東莞市體育中心粵超主場嘉年華旅遊。圖源：廣東省足球協會
東莞市體育中心粵超主場嘉年華旅遊。圖源：廣東省足球協會
賽事帶來的人流也不止停留在體育場館旅遊。部分城市在核心商圈設定大屏直播等“第二觀賽現場”，將未能進入場館的觀眾轉化為城市休閒消費人群。90分鐘的比賽，由此成為撬動週末食宿遊購娛消費的一個支點。
對不少年輕遊客而言，奔赴賽場不僅是一次觀賽之行，也是一段短途旅程旅遊。賽事聚集的人流由賽場向城市空間延伸，為城市文旅消費注入新的活力。
“玩中學、學中玩”旅遊，親子研學迭代升級
今夏，親子游依然是暑期旅遊市場的主力賽道旅遊。整個暑期，親子家庭客群佔據全部出遊人群的六成以上，是市場規模最大、消費最穩定的客群。同程旅行平臺相關資料顯示，今年暑期民航親子出行比例約為38%，較去年同期有所上升。
出遊方式方面，今年暑期的親子游需求更傾向於充分兼顧孩子的親子娛樂需求與同行家長的休閒度假需求，多數家庭選擇了親子娛樂、研學與度假的融合型產品旅遊。在出行節奏上，鬆弛慢遊取代緊湊打卡成為主流，遊客更傾向在單一目的地深度停留，親子主題酒店、沉浸式度假套餐預訂量顯著上漲。
另外，“跟著課本去旅行”是今年暑期比較受歡迎的親子游新玩法旅遊。同程旅行平臺資料顯示，暑期與中小學課本內容相關的跟團遊、定製遊等度假產品預訂熱度同比增幅超過60%。成都、北京、上海、廣州、珠海等城市憑藉成熟的博物館體系、主題樂園叢集、自然研學基地，穩居親子游熱門榜單前列。大灣區城市依託密集的文旅配套、多元的休閒業態，持續承接海量家庭出遊客流，是全國親子度假最穩定的核心目的地叢集。
“奔縣遊”升溫旅遊，縣城慢遊成為度假新選擇
與親子游的體驗升級相呼應，縣域深度慢遊是2026年暑期文旅最大增量風口旅遊。相較擁擠的大城市景區，縣域目的地憑藉原生態風光、鬆弛氛圍與親民消費，持續吸引年輕遊客與家庭群體。
今年暑期縣域文旅市場增長勢能全面超越城市市場，大批中西部小眾縣域從冷門目的地變身網紅打卡地，躋身全國暑期文旅增長第一梯隊旅遊。同程旅行資料顯示，暑期購買“人生第一張機票”目的地選擇三線及以下小機場城市的旅客量同比增26%，增速跑贏一二線大城市。
封開賀江碧道旅遊。圖源：肇慶文旅
與此同時，根據去哪兒統計資料，今夏縣域文旅熱度前十榜單覆蓋全國多區域特色目的地，長沙縣、香格里拉、廣東惠東、康定、陽朔、平潭、廣東博羅等上榜旅遊。其中廣東惠東、博羅依託濱海資源與山水人文優勢，深度承接大灣區週末及暑期短途客流，鄉村民宿、山野度假業態持續火爆。山西、貴州、新疆等地一眾小眾縣域實現客流跨越式增長，徹底改寫傳統暑期文旅城市主導的格局。
封開賀江別苑旅遊。圖源：肇慶文旅
縣域遊的走紅，顯著拉長遊客停留時長旅遊。今年暑期，遊客在熱門縣域的平均停留時長較去年多出2.3天，多數縣域目的地客均入住時長突破1.3晚，優質文旅縣域可達1.5晚以上。攜程平臺資料顯示，今年暑期4天及以上深度出遊人次佔比飆升至47.1%，較往年大幅提升。遊客不再趕路打卡，而是沉浸式體驗本地美食、民俗非遺、田園風貌，在地化、慢節奏、重體驗的度假方式，成為縣域文旅消費的核心特徵。
“ChinaTravel”持續升溫旅遊，中外文旅雙向奔赴
暑期收官階段，國內文旅市場迎來出入境雙向回暖旅遊。出境遊方面，同程旅行平臺資料顯示，韓國、泰國、馬來西亞、越南等傳統熱門目的地仍是大眾出遊的主要選擇，同時，巴西、土耳其、塔吉克、坦尚尼亞等長線目的地預訂熱度明顯上升，7至8月增幅均超過70%，國人的出境遊目的地進一步向中亞、南美等更遠區域延伸。
在出境遊消費穩健增長的同時，依託免籤政策持續擴容、入境服務不斷升級的紅利，今年暑期入境遊迎來爆發式增長旅遊。暑期入境遊預訂量同比暴漲612%，創下後疫情時代暑期最高增幅。同程旅行旗下國際旅行平臺HopeGoo資料顯示，暑期港澳同胞內地遊熱度繼續保持兩位數增長，大灣區週末遊成為其暑期度假熱門選擇。
外國遊客在深圳錦繡中華民俗村旅遊。圖源：深圳釋出
總體而言，廣州、上海、北京、深圳等地的入境遊熱度排名靠前旅遊。據去哪兒資料統計，馬來西亞、美國、蒙古國、印度尼西亞、加拿大、英國、越南、新加坡、哈薩克等國遊客成為入境遊主要客源主力，瑞典遊客同比增超4倍，希臘、智利遊客增超1倍。越來越多歐美、中亞遊客選擇來華避暑、體驗本土文旅風貌，國內目的地的國際化吸引力穩步提升。
隨著暑期旺季落幕，文旅消費溢價快速消退，國內機票票價大幅回落旅遊。據航旅縱橫資料，9月上旬多條熱門航線低價機票、一折經濟艙持續上線，三百元左右平價航線密集出現，文旅市場進入全年高價效比出行時段。
節假日出行需求提前釋放，截至8月31日，中秋國慶雙節國內航線待預訂車票機票超383萬張，出入境航線待預訂量超177萬張，暑期市場平穩收官的同時，秋冬文旅消費預熱節奏已經開啟旅遊。
採寫旅遊：南都N影片記者 李行 實習生 楊雙瑜
