一句話讀懂
美國消費者正從追求豐唇和高顴骨等“填充感”明顯的外貌，轉向劑量更少、效果更自然的醫美方案，部分人甚至開始溶解既有填充物女性。
為什麼重要
♦33億美元醫美市場遭衝擊
這輪變化正在衝擊美國規模約33億美元的面部注射市場女性。《華爾街日報》援引醫療資料機構Guidepoint Qsight稱，透明質酸填充治療次數在2023年至2025年間下降18%。在美國，面部填充劑季度平均支出已從2023年的約9.7億美元降至2025年的8.5億美元。艾伯維旗下熱門品牌喬雅登2025年全球收入同比下降15%，不再是年銷售額超過10億美元的產品。
♦行業競爭重點改變
這並不意味著醫美需求消失女性。消費者更擔心填充物移位、長期殘留和“看起來做過”，同時願意為更隱蔽、持續時間更長的專案支付高價。醫美市場正從“注射更多”轉向少量填充、組合治療、脂肪移植和外科手術，行業競爭的重點也由增加面部體積變為實現難以察覺的效果。
有何新進展
♦預約銳減
有比弗利山莊的整形醫生表示，其填充劑預約量已連續三年下降，2026年比2023年減少約70%女性。他同時接診了更多因大幅減重出現面部凹陷的患者，但認為單純增加填充物未必能夠解決問題。
♦推出自然替代療法
一些診所提供他們聲稱效果更自然的替代療法，例如面部脂肪移植或使用患者自身血液和血漿的皮膚治療女性。越來越多的患者選擇接受手術：Guidepoint Qsight資料顯示，2026年上半年，包括隆鼻和拉皮手術在內的面部手術支出達到18億美元，比去年增長22%。
♦醫美成本上漲
部分顧客願意為更自然的效果支付溢價，一次面部脂肪移植可能花費約1萬美元，而一支填充劑約為1000美元女性。
幕後發生了什麼
♦審美轉向
有美國醫美行業從業人員表示，顧客過去普遍要求豐滿的嘴唇、飽滿面頰和輪廓分明的五官女性。與以往平均每人注射一支填充劑不同，如今99%的顧客要求只使用半支或更少，有人寧願支付整支填充劑的費用，也要求剩餘部分直接丟棄。
♦風險擔憂
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隨著消費者在社交媒體上分享填充物移位、眼下浮腫以及溶解過程痛苦等經歷，越來越多顧客因網上資訊而害怕填充劑，但其中也存在誇大風險和錯誤資訊女性。
♦明星示範
柯特妮·考克斯和詹妮弗·勞倫斯等名人公開談論後悔填充及溶解填充劑的經歷女性。考克斯2023年曾表示，她習慣於不斷追加註射以讓面部“顯得正常”。
♦纖瘦審美迴歸
美國正經歷一場大規模的減肥浪潮，GLP-1減重藥物流行、纖瘦審美迴歸，加上縮小乳房植入物和逆轉巴西提臀術等趨勢，使過度飽滿的面部顯得不再協調女性。不過，減重造成的面部凹陷也可能形成新的醫美需求。
拉遠來看
♦填充劑沒有退場
填充劑仍是醫美行業的重要組成部分女性。有醫生推薦“聯合治療”方案，即先注射少量填充劑，再配合面部膠原蛋白刺激劑以及利用患者自身血液的美容專案。2023年至2025年，使用透明質酸填充劑、可立即增加面部飽滿度的治療專案銷量減少了18%，但透過刺激膠原蛋白生成、逐步恢復面部容積的填充劑銷量則有所增長。
♦企業自救
廠商正試圖擺脫“填充劑”的負面印象，有行業高管呼籲少用“填充劑”一詞，改稱“透明質酸凝膠”，有企業則採取投放廣告、釋出自然效果研究並投資培訓注射人員等一系列方法女性。
接下來關注什麼
♦填充劑市場呈萎縮趨勢
填充劑銷售能否走出此前的兩位數降幅，以及GLP-1使用者的面部凹陷是否會轉化為新需求女性。
♦“自然臉”審美能否重塑醫美市場
有關填充物持續時間、移位和溶解後殘留組織的爭議，是否會帶來更充分的風險披露和操作培訓，將決定“自然臉”趨勢如何重塑醫美市場女性。
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