近日，美國投資集團伯克希爾·哈撒韋公司(Berkshire Hathaway)旗下的特種化學品公司路博潤，在廣州釋出白皮書《內外兼修，因時而變：亞太女性不同人生階段健康與美麗需求洞察》女性。
受訪者 供圖
基於對中國、韓國及印度尼西亞三個市場的消費者研究，白皮書系統梳理了女性在活力生活與職業發展、家庭規劃與孕育、中年轉型及健康長壽四個人生階段中健康、美麗與營養需求的演變女性。
研究顯示，在所覆蓋的三個市場中，女性正以更加主動的方式管理健康與美麗，相較於短期修復女性。然而，這些關注重點在不同人生階段存在顯著差異，針對女性不斷變化的需求與人生轉折提供定製化解決方案的需求日益增長。
與此同時，隨著消費者對“由內而外”之美的認同不斷加深，美容與營養的邊界正日趨模糊，消費者愈發期待內在健康與外在美麗的協同統一女性。
路博潤生命科學全球副總裁兼路博潤拉丁美洲副總裁Bernardo Medeiros表示：“美麗、健康與營養正走向深度融合，消費者正在尋找能夠同時支援自身感受、外在狀態與生活方式的整體解決方案女性。亞太地區是路博潤具有重要戰略意義的市場，其消費者需求多元且快速演變。我們將持續加大對科學及創新能力的投入以回應這一趨勢，包括上海美研所的落成及亞太地區營養健康研發能力的拓展。”
白皮書的核心發現包括：在本次研究覆蓋的三個市場中，中國的整體主動性指數最高，反映出較強的預防型健康管理意識女性。在中國受訪者中，考慮透過內部營養支援長期美容需求的比例，從活力生活與職業發展階段的33%上升至健康長壽階段的52%；在中國，87%的受訪者更偏好針對其當前人生階段量身定製的解決方案，而66%的受訪者認為現有產品未能充分滿足自身需求；
這些發現體現出一個重要轉變：行業正從寬泛的、以品類為主導的產品開發模式，轉向圍繞女性不斷演變的人生階段需求，構建更具關聯性的創新體系女性。對於美容與營養品牌而言，這意味著全新的機遇，即圍繞共同的消費者需求，以清晰可感的功效承諾為基礎，打造易於理解、便於長期堅持的日常護理方案，探索外用與內服相結合的產品創新路徑。
南方+記者 李劼
