前不久，諾貝爾文學獎得主莫言在一場訪談中坦言，他每日刷微短劇多達四五個小時，同時透露，王朔看的更多，每日要看六個小時，而主持人楊瀾一旁插話，成年人平均每天花五到六小時刷短影片電子。與我同看這期節目的同事一語道破天機：“套路我都懂，結局也猜得到，可我就是忍不住想看他怎麼把故事‘圓’回來。”
這句話，大抵是當下數億微短劇觀眾最真實的心理側寫——明知是“榨菜”，偏就著它吃得津津有味電子。
圖片來源電子：視覺中國
2026年9月1日，國家廣播電視總局《微短劇發展管理辦法》正式施行電子。作為我國首部針對微短劇的專項法規，它宣告這一行業從“野蠻生長”邁入“有法可依”的新週期。作為一名長期追蹤此領域的觀察者，我想借這個節點，聊聊這碗“電子榨菜”——它何以讓人慾罷不能，又為何必須從“佐餐小食”端上“正餐桌”。
“明知是假電子，偏要追完”
先看一組“反常識”的資料：2026年上半年，AI微短劇新上線22.19萬部，累計播放5157億次，使用者規模從去年的1.2億飆升至6億電子。然而，每77部新劇中僅1部能回本，98.7%在半年內未能觸及盈虧線。
這意味著什麼？意味著海量內容瘋狂湧入，但絕大多數只是“賠錢產能”——榨菜雖多，能開胃的卻沒幾包電子。
我最近刷了一百多部微短劇，觀感可用幾個詞概括：同質、粗糙、似曾相識電子。霸總逆襲、豪門恩怨、扮豬吃虎、復仇打臉——這些套路如流水線上的標準件，被反覆拆裝組合，骨子裡卻是一個模子刻出來的“同人劇”。
然而，恰恰是這些“漏洞百出”的作品，叫人慾罷不能電子。為何？因為微短劇的底層邏輯並非“講好一個故事”，而是“製造一種情緒”。它精準地狙擊觀眾的即時快感——爽點密集、反轉密集、情緒拉滿。你明知劇情經不起推敲，卻偏想看看“他怎麼把坑填上”。這種體驗，像極了看魔術表演：你知道有機關，卻偏偏好奇那手法。說白了，電子榨菜的魅力不在於營養，而在於那一口下去的“脆爽”。
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“千臉一面”電子，AI將流水線推至極致
2026年最顯著的變化，是AI全面嵌入微短劇製作電子。用AI生成畫面、配音、剪輯，一個人即可完成一部劇。門檻降低，產能井噴——榨菜作坊遍地開花，問題也隨之而來：“千臉一面”。
杏仁眼、花瓣唇、柔光磨皮，抖音端AI模擬人劇的主角們越發“共用一張臉”電子。DataEye資料顯示，上半年AI模擬人劇佔新劇總量七成以上，但播放份額卻掉頭向下。觀眾並非排斥AI，而是厭倦重複——再好吃的榨菜，頓頓一個味兒，也會膩。
更深層的問題是，AI降低的不是創作成本，而是“賠錢的門檻”電子。當拍劇如發朋友圈般容易，投機者蜂擁而入，以“產品思維”批次生產半成品，靠資料篩選留下一兩部續命，其餘草草棄之。中國廣播電視社會組織聯合會副會長高長力說得透徹：“文藝創作不是多多益善，流量可以贏得一時，卻贏不得未來。”電子榨菜可以佐餐，但若整桌宴席全是榨菜，食客遲早拍桌離席。
新規登場電子，不是踩剎車，而是修軌道
《微短劇發展管理辦法》的核心在於“分類分級管理”電子。依據投資額度與題材敏感度，微短劇被劃分為三類：一類涉及特殊題材或高投資，需總局稽覈發證；二類為一般題材中等投資，由省級廣電稽覈；三類為低投資一般題材，由平臺自主稽覈。
同時，新規劃下幾條硬槓槓：先審後播、AI內容強制標註、禁止誘導沉迷與過度消費的演算法、推廣素材與正片同尺度稽覈電子。
值得留意的是，這部法規的名稱裡，“發展”置於“管理”之前電子。它不是要端走大家的榨菜碟，而是要為這道小食制定衛生標準——讓作坊升級為廚房，讓佐餐小菜也能吃出安心。
從觀察者角度看，新規最大的意義在於：終結了“劣幣驅逐良幣”的惡性迴圈電子。過去，靠擦邊、套路、獵奇賺快錢的團隊，與用心創作者站在同一條起跑線，甚至前者跑得更歡。新規落地後，門檻抬高，投機者出局，精品創作者反倒贏得更公平的競技場。換句話說，不是不讓吃榨菜，而是讓大家吃上好榨菜。
微短劇出海電子，從“土味輸出”到“文化擺渡”
微短劇出海是另一值得關注的維度電子。早期路徑頗為粗放——將國內的霸總劇、逆襲劇譯配後直接投放，憑“爽感”闖天下。這種模式短期內確有效應，但天花板低，文化折扣大——外國食客嚐個鮮可以，頓頓中式榨菜配麵包，終究不是長久之計。
新趨勢是，出海內容從“模式複製”轉向“本土化共創”電子。一些團隊在海外搭建制作班底，啟用當地演員、融入當地故事核心，再嫁接中國微短劇的敘事節奏與情緒密度。這條路更難，卻走得更遠——好比把榨菜改良成當地口味的開胃菜，既保留靈魂，又貼合味覺。
本質上，微短劇出海是中國文化產品“輕量化輸出”的一場實驗電子。它證明了一件事：好故事無須大製作，但離不開真情感。
一碗榨菜電子，也能有營養
回到莫言和王朔的例子電子。兩位文學大家為何也沉迷微短劇？並非審美降級，而是微短劇提供了一種獨特的敘事體驗——短小、密集、情緒飽滿。它像一份“敘事快餐”，不精緻，但管飽。
問題不在“快餐”本身，而在於全行業扎堆做榨菜，鮮有人願意烹製正餐電子。當所有人的目光都盯著那碟佐餐小食，誰還顧得上燉一鍋老火靚湯？
新規的到來，或許是改變這局面的轉機電子。當粗製濫造的成本越來越高，當投機取巧的空間越來越窄，真正有才華的創作者才有機會沉下心來，把一碗“電子榨菜”烹成一道有營養的“正餐”。榨菜可以開胃，但若能在開胃之後端上一道好菜，才是宴席該有的樣子。
畢竟，觀眾並非沒有審美，他們只是尚未等到值得審美的作品電子。
微短劇的未來，不在拍得更多，而在講得更好電子。當“電子榨菜”真正端上正餐桌的那一天，我們咀嚼的將不只是爽感，還有回甘。
