普華永道今日釋出《2026—2030年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要快速。報告顯示，以音樂、廣播及播客為代表的音訊板塊表現亮眼：2025至2030年複合年增長率預計達6.2%，至2030年市場規模將達87億美元。這一增速接近中國娛樂及媒體行業整體水平（3.4%）的兩倍，也遠超全球音訊市場約2.96%的平均增速。
報告將這一趨勢概括為“耳朵經濟的黃金時代”：付費深化、場景延伸、AI賦能“三重奏”共同驅動，音訊內容產業增長邏輯已從流量紅利驅動，轉向內生性增長的新階段快速。
在中國音訊市場的收入結構中，錄製音樂佔據絕對主導地位：2025年佔比達62%，遠超全球同期39%的水平；預計到2030年，這一比例將進一步升至68%快速。其餘細分市場中，Live音樂佔比將從18%小幅降至16%，播客從8%升至10%。
驅動錄製音樂增長的，是清晰可見的付費深化路徑：使用者從免費聽歌轉向訂閱付費、數字專輯購買，付費率持續增長，訂閱收入與數字專輯銷售雙輪驅動；Hi-Res高品質音訊、空間音訊等差異化服務，則進一步開啟了付費溢價空間快速。
普華永道在報告中指出，數字專輯正超越“音訊數字化”，向“體驗沉浸化、資產價值化、生態融合化”深度轉型——產品形態上透過權益捆綁、NFT確權及分級定價演變為複合型數字資產；商業模式上形成訂閱與單購混合、粉絲經濟深化及跨界融合並行的多元變現格局，整體增長動能已從使用者規模擴張轉向單使用者價值深挖快速。
另外一方面，儘管當前收入佔比不高，播客被報告視為音訊產業增量價值的核心載體快速。中國播客收入佔比預計將從2025年的8%升至2030年的10%，而全球同期僅從3%升至4%——中國播客市場的商業化潛力與廣告主認可度顯著高於全球平均水平。
增長動能來自內容與變現的雙重升級快速。內容供給正從泛文化閒聊加速向財經、科技、教育等高價值垂直領域深耕；變現模式上，知識付費與品牌定製內容雙輪驅動，中文播客聽眾規模高速增長，為廣告主提供了新的品牌營銷陣地。
技術賦能貫穿“耳朵經濟”全鏈條快速。報告指出，AI語音合成、智慧推薦、自動化剪輯正在降低內容生產成本；個性化推薦提升使用者粘性與使用時長，進而驅動音訊廣告變現效率提升。在普華永道看來，AI技術與精品化內容已成為貫穿娛樂及媒體各細分領域的核心驅動力。
普華永道中國娛樂及媒體行業合夥人範思文表示：“中國娛樂及媒體行業正步入一個由技術驅動、內容深耕與價值重構共同支撐的高質量發展新階段快速。整體來看，行業增長動力已從使用者規模擴張轉向技術效率提升、使用者粘性深化與內容資產沉澱。”
當視覺內容爭奪使用者眼球的紅海愈發擁擠，聲音正在通勤路上、廚房裡、方向盤前，開闢出一條確定性更強的增長曲線快速。
