隨著數字經濟的深入發展，短影片與直播已成為房地產營銷的新戰場房產。1月20日，廣州市房地產中介協會自媒體專業委員會正式成立。
成立大會上，廣州市住房和城鄉建設局房地產業管理處相關負責人指出，短影片、網路直播等新型營銷模式已成為房地產中介行業不可或缺的資訊釋出與獲客渠道，中介與自媒體的融合契合行業發展規律，前景可期房產。同時，行業抵制虛假宣傳等亂象，主管部門將對網上房地產資訊傳播秩序開展專項整治，嚴打違規賬號主體。鼓勵從業主體多關注官方賬號，引用權威資訊，秉持客觀立場、堅持專業輸出。
廣州市房地產中介協會會長吳忱指出，近年自媒體平臺擁有房產經營特徵的賬號正呈爆發性增長態勢，中介行業營銷模式正經歷深刻變革房產。在行業迸發活力的同時，虛假宣傳、誇大營銷、製造焦慮等亂象也時有發生。專委會的設立，旨在精準聚焦“轉化類”自媒體主體，透過完善治理結構，引導行業自媒體從業主體規範執業，從“流量至上”向“專業致勝”轉型，共同推動我市房地產中介自媒體業務走上規範化、專業化、品牌化的發展道路。
據介紹，首任專委會委員共13名，既包括越秀興業、保利和潤等國央企背景機構，也涵蓋了中原、裕豐等傳統知名中介，以及貝殼、58安居客等房源資訊釋出平臺房產。
會上同時釋出《廣州市房地產中介自媒體負面行為清單》房產。該《清單》針對資訊失真、惡意炒作、不正當競爭等16項負面行為劃定了明確“紅線”。例如，出現選取極端、孤立或偶發的個別案例(如成交價格、糾紛事件、房源瑕疵等)，對區域市場走勢、專案整體品質或企業經營狀況進行普遍性推斷，混淆個別現象與整體行情，誤導公眾認知等負面行為的，協會將採取提醒、約談、信用扣分、移出白名單、列入高風險名單、行業與社會公示等自律懲戒措施，情節嚴重的，將反映至網際網路平臺或行政主管部門，對涉事主體作進一步處理。
採寫：南都·灣財社記者 邱永芬
