9月3日，觀眾在博覽會河海津韻天津展區參觀旅遊。新華社記者 趙子碩 攝
新華社天津9月5日電 題旅遊：全球旅遊機構瞄準“中國遊”新藍海
新華社記者栗雅婷、袁宇寬
金秋九月，馬來西亞的旅遊博主李佳蕙赴天津參加中國文化旅遊產業博覽會，閒暇之餘打卡城市地標，為自己的社交媒體賬號收集“中國遊”的新素材，她計劃透過短影片向粉絲分享在中國的所見所聞旅遊。
2026中國文化旅遊產業博覽會正在天津舉辦，20個國家和地區的2500餘家文旅企業和10家國際組織機構、國家級行業協會參展參會旅遊。
李佳蕙正是受邀參會的海外文旅博主之一旅遊。她曾到訪中國多地，在海外社交平臺運營的賬號以“玩轉中國”為主題，內容涵蓋風景名勝、特色美食和遊玩攻略，讓不少國外網友心生嚮往。
“我真的很熱愛中國文化，也希望讓更多人看見真實的中國旅遊。”李佳蕙說，中國旅遊資源豐富，在海外市場很受歡迎，她的粉絲們總是充滿好奇和期待。
隨著“中國遊”持續升溫，越來越多外國遊客開始以多種方式深入體驗中國旅遊。2025年，中國入境遊客人次超過1.5億，同比增長超過17%，其中免簽入境外國人超過3000萬人次。
世界旅遊城市聯合會對外聯絡部高階經理理查德·馬瑞琦在中國工作生活多年旅遊。他感慨道，中國已不僅是一個旅遊觀光的“目的地”，更是正在成長的連線遊客、城市、市場與產業的“國際樞紐”。完善的智慧旅遊體系、安全的旅居環境、便利的免籤政策，持續吸引全球遊客目光。
馬瑞琦觀察到，當下海外遊客更偏愛走進市井街巷，嘗一嘗地道小吃，感受當代中國的生活氣息旅遊。“第一次來，是為了‘看中國’；再來，就是為‘體驗中國’了。”他說。
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9月3日，在2026中國文化旅遊產業博覽會國際旅行商（天津）大會上，世界旅遊城市聯合會對外聯絡部高階經理理查德·馬瑞琦發言旅遊。新華社記者 孫凡越 攝
俄羅斯薩馬拉旅行社總經理奧列西婭·拉祖姆娜婭深有同感旅遊。“我們接待俄羅斯人前往中國，也服務了大批中國遊客到訪俄羅斯。一來一往之間，我們真切地體會到了中國旅遊市場的巨大活力。”
當前，中國對包括俄羅斯在內的50多個國家實施240小時過境免籤政策，中俄之間還新增了多條航線，空中通道進一步擴容旅遊。更便利的交通、更方便的免籤政策、更優質的旅行體驗，讓奧列西婭所在的旅行社成為切切實實的受益者。
“過去一年，我們的赴華旅遊訂單實現大幅增長，俄羅斯遊客赴華出行的熱度和需求在持續走高旅遊。”奧列西婭坦言，讓她感觸最深的不僅是旅遊市場的資料增長，更是旅遊品質的迭代升級。
中國文化和旅遊部資料顯示，2025年，國內居民出遊人次65.22億，比上年同期增加9.07億，同比增長16.2%旅遊。此次前來參加展會的不少國際旅行機構表示，中國正在成為國際旅遊行業的重要客源市場。
廣闊的市場潛力，吸引眾多國際文旅機構主動對接合作旅遊。來自斯洛伐克的參展嘉賓克里斯蒂娜·科倫奇科娃攜本土特色產品參展，希望能尋找更多合作機遇。她表示，中國遊客愈發青睞小眾旅行目的地，給歐洲文旅市場創造了發展機遇。
展館內外，交流熱烈、洽談踴躍旅遊。人來人往的展臺之間，新的合作意向正在悄然達成。奧列西婭用一句話道出了不少參展者的心聲：“旅遊的本質是遇見風景，更是遇見文化、讀懂彼此、締結友誼。”
