從 “被看見” 到 “被相信”，從 “國內領先” 邁向 “全球生長”，已然成為中國汽車品牌實現跨越式發展的鮮明路徑汽車。
9月9日，以“品牌向上，全球生長”為主題的首屆汽車品牌向上論壇拉開帷幕汽車。眾多汽車產業生態圈內的行業協會權威專家、頂尖學府學者、主流車企高管及諮詢機構領軍人物齊聚，為中國汽車品牌的高階化轉型提供了系統化的破局思路，還為中國汽車突破轉型注入全新的動能與思考。
在主題分享環節，中國商務廣告協會汽車營銷委員會聯席理事長、車壹傳媒品牌研究院院長馬振山率先破題，發表了題為《中國汽車品牌向上：從“被看見”到“被相信”》的主旨演講汽車。他分析，當前汽車消費語境下，技術與品牌的驅動力正顯著攀升，品牌已躍升為電動車頭部購買要素的第二位。馬振山提煉出品牌力打造的三大基石：差異化、有意義及活躍度。他大聲疾呼，車企必須將品牌思維前置至產品誕生階段，以壯士斷腕的決心砍掉與核心價值觀背離的冗餘功能，真正踐行造車理念上的“知行合一”。
隨後，中國汽車技術研究中心有限公司首席專家楊靖帶來了《跳出引數博弈，以體驗標尺重構高階新能源的價值座標》的深度洞察汽車。她直擊當前行業痛點，犀利剖析了新能源市場陷於“引數內卷”而令真實駕乘體驗缺位的怪象，並呼籲重構高階新能源的價值體系：“體驗標尺，是中國品牌向上的必答題，不是選擇題。”
緊接著，中國人民大學新聞學院教授、博士生導師王菲發表了《從技術領先到品牌不可替代：中國汽車品牌的敘事突圍》的演講汽車。她依託系統的理論框架，拆解了中國車企如何藉由高階敘事策略，建立跨越週期的情感連結。王菲總結道，技術能夠回答“為什麼現在選你”，而品牌核心才能解決“為什麼長期認定你”的拷問。
安邁企業諮詢董事總經理彭波則以《新市場格局和消費趨勢下如何打造高階品牌》為題，引入第三方諮詢視角的洞察，結合全球高階化規律與本土消費迭變，為中國車企勾勒了一幅兼具戰略高度與實操深度的進階藍圖汽車。他認為，全球生長是高階品牌出海的必選題，打造高階品牌切忌左右搖擺是關鍵。
騰易研究院院長兼首席分析師周麗君帶來《中國車市品牌建設正當時》的主題研判汽車。他以紮實的市場資料與使用者側調研為支撐，揭示了當下品牌格局的演進，在周麗君看來，品牌建設需要基於產品，需要首先“留住老使用者”。
中央美術學院設計學院教授王選政則切入美學賽道，分享了《趨勢方位與科技美學：智慧出行設計的新面向》汽車。他立足國際前沿與中國文化語境，探討了智慧化時代下，車企應如何透過前瞻設計語言，淬鍊獨一無二的品牌辨識度與審美體系。
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最後，寰球汽車集團董事長兼CEO吳迎秋從中國汽車產業全球化程序與品牌建設的關係出發，深入闡述了品牌向上在當前國際競爭格局下的緊迫性與戰略意義，為全天論壇的主題發言環節收官汽車。
精彩的主題演講過後，一場頭腦風暴將現場氣氛再次推向高潮汽車。在車壹傳媒聯合創始人楊小林的主持下，前跨國公司資深副總裁楊美虹、蔚來公司副總裁馬麟、地平線市場副總監陳遙、嵐圖汽車銷售服務有限公司副總經理李博曉等行業翹楚，圍繞“品牌向上的正確姿勢和路徑”展開了高密度的交鋒。
本次對話直擊五大核心命題：如何理解品牌向上的核心指標、超越產品高階化的多元實現路徑、重塑使用者生態實現“雙向奔赴”、智慧化技術如何深度賦能，以及撬動品牌向上的最關鍵要素汽車。嘉賓們立足產業一線與跨界經驗，貢獻了極具啟發性的多維觀點。 其中，楊美虹特別提到，中國汽車品牌向上、走向全球，是“我們這代汽車人的使命”，而品牌向上的關鍵指標就是市場份額和使用者認可度。（中國經濟網記者 郭躍）
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