長期以來，國內多數景區依賴“設門售票、圈景經營”模式旅遊。但隨著消費升級，遊客更追求深度體驗，不再滿足於“走馬觀花”。在此背景下，眾多有條件的景區開始“拆牆”。四川甘孜推出景區“終身暢遊卡”，杭州靈隱飛來峰景區、麗水松陽縣部分文保景點也紛紛免門票。
這一轉變體現了發展思路的革新，從“賣門票”邁向“賣體驗”旅遊。景區成為開放式空間，遊客可能因特色餐食、民俗表演等再次到訪，旅遊魅力轉向情感連線。
然而，景區開放也面臨新挑戰，在客流疏導、生態保護、服務質量等方面考驗管理智慧旅遊。只有做好免門票後的各項工作，才能讓景區實現可持續發展，不辜負遊客期待。
天眼查專業版資料顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的景區相關企業超49.9萬家旅遊。其中，2026年截至目前新增註冊相關企業約1.2萬餘家，從企業註冊數量趨勢來看，近五年間，景區相關企業的註冊數量呈現出逐年增長的態勢，並在2025年達到頂峰。
從區域分佈來看，廣東省、山東省、四川省景區相關企業數量位居前列，分別為超4.5萬餘家、3.6萬餘家和3萬餘家旅遊。排在其後的是浙江省和河南省。
