封面新聞記者 姚瑞鵬
近日，53%vol 500ml貴州茅臺酒（丙午馬年）經典版因包裝彩盒出現“一撇之失”，將二十八星宿中西方白虎七宿的“昴”字誤印為“昂”字，被網友稱為“錯版茅臺”收藏。這一印刷失誤迅速引發二手市場騷動，多位賣家藉機加價出售，最高單瓶加價達999元。
包裝盒上的“昴”字誤印為“昂”字
記者採訪多位二手交易者後發現，此次漲價並非源於“錯版”本身的收藏價值，而是茅臺公司修復失誤需重新裝箱導致的短期缺貨；隨著1月23日茅臺官方完成包裝修正並恢復生產，二手市場價格應聲回落，曾經的“錯版收藏熱”迅速降溫，甚至引發賣家集中砸價，凸顯出茅臺收藏市場的理性迴歸收藏。
馬年錯版茅臺收藏熱退潮 專業黃牛：漲價不是因錯版更值錢
二手平臺亂象收藏：加價999元炒作
交易者揭秘漲價核心
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1月21日，茅臺官方透過“小茅i茅臺”公眾號確認馬年茅臺經典版包裝印刷失誤屬實後，二手交易平臺迅速掀起一陣炒作熱潮收藏。記者在某二手交易平臺搜尋發現，大量賣家掛出“錯版馬茅”出售資訊，原價1899元/瓶的經典版，標價從2300元至2800元不等，其中不乏單瓶加價999元、標價2898元的賣家，部分整箱6瓶裝甚至標價高達14998元，賣家紛紛標註“錯版珍稀”“收藏首選”“限量錯版，錯過再無”等字樣吸引買家。
貴州茅臺酒（丙午馬年）經典版
為探究此次漲價背後的真相，記者聯絡到多位活躍在二手平臺的茅臺交易者收藏。從事茅臺二手交易多年的李先生向記者坦言，所謂“錯版更值錢”只是炒作噱頭，此次漲價的核心並非錯版的收藏價值。“不是錯版本身有多珍貴，關鍵是發現錯版後，茅臺公司要把已經生產出來的酒重新裝箱修正包裝，這期間市場上的現貨就變少了，缺貨才導致價格上漲。”
李先生表示，如今收藏市場早已過了“錯版即升值”的時代，茅臺的收藏屬性也大不如前收藏。“以前大家覺得錯版稀缺，願意高價收藏，但現在大家都理性了，茅臺生肖酒的發行量逐年增加，收藏價值已經被稀釋。當然，也不排除有部分收藏愛好者覺得錯版更有特殊性，願意高價收購，但這只是少數人，成不了市場主流。”
記者還注意到，二手平臺上的“錯版馬茅”報價存在明顯虛高，實際成交價格與標價差距較大收藏。第三方平臺“22號酒價”顯示，1月22日馬年茅臺經典版批發參考價為2180元/瓶，較前一日持平；得物App資料則顯示，同期成交均價約2301元/瓶，且呈現小幅下降趨勢，這意味著賣家的高標價更多是投機炒作，並未得到市場廣泛認可。部分賣家甚至坦言，自己並未提貨，只是藉機“炒單”，一旦官方修復恢復生產，便會立即撤單或降價。
官方緊急修復恢復生產
錯版溢價消散引發砸價潮
面對印刷失誤引發的市場騷動，茅臺官方反應迅速收藏。1月21日深夜，“小茅i茅臺”率先發文回應，稱對消費者指出的“一撇之失”表示感激與反思，確認包裝彩盒上“昴”字誤印為“昂”字屬實，並宣佈已緊急聯絡供應鏈加班加點修改版面，已提貨的消費者可就近前往茅臺自營店更換產品，同時計劃設計專屬模具，讓消費者自行為錯字補上前缺失的一撇。
經過兩日全鏈路的緊密協作，茅臺官方於1月23日正式宣佈，53%vol 500ml貴州茅臺酒（丙午馬年）經典版的外盒已全部修正，並於當日恢復生產，同時全面覆盤此次失誤背後的系統性問題，最佳化流程、舉一反三，持續改進管理水平和服務質量收藏。“小茅i茅臺”在文中表示，每一位指出失誤的消費者都是茅臺最可貴的諍友，未來將進一步提升工作質量，避免類似問題再次發生，同時推出完善的售後解決方案，3月起消費者可更換修正彩盒，後續還將公佈“神來之筆”補筆工具的領取方式。
官方的快速修復和明確回應，徹底擊碎了二手市場的“錯版炒作”幻想，原本虛高的錯版茅臺價格應聲回落，二手平臺迅速掀起砸價潮收藏。記者再次登入二手交易平臺發現，此前標價2800元/瓶的“錯版馬茅”，多數賣家已將價格下調至2200元以下，部分賣家甚至直接降價500元以上，標價迴歸至2000元左右，與官方零售價的差距大幅縮小。
“現在不砸價不行了，官方已經恢復生產，缺貨的局面很快就會緩解，錯版的噱頭再也沒用了，再高價根本賣不出去，不如早點降價出手，減少損失收藏。”一位二手交易者向記者無奈表示，自己此前囤了10瓶“錯版馬茅”，原本想借機賺一筆，如今只能降價出售，每瓶預計虧損300元左右。還有部分炒單的賣家，因無法兌現貨源，只能主動聯絡買家取消訂單，引發不少交易糾紛。
白酒行業分析師接受記者採訪時表示，此次馬年茅臺錯版事件，本質上是一場短期投機炒作收藏。“收藏領域中，錯版物品雖可能因‘瑕疵唯一性’產生短期話題溢價，但白酒的長期收藏價值，核心仍在於品牌沉澱、品質穩定性與文化共識，而非設計或印刷失誤本身。”他認為，此次事件也反映出茅臺生肖酒收藏市場的理性迴歸，消費者不再盲目追捧“錯版”“限量”等噱頭，而是更加註重產品本身的價值。
截至記者發稿時，二手平臺上“錯版馬茅”的報價仍在持續回落，多數賣家已停止炒作，轉而售賣正常版本的馬年茅臺收藏。業內人士提醒，消費者和收藏愛好者應理性看待茅臺生肖酒的收藏價值，警惕“錯版”“稀缺”等炒作概念背後的陷阱，避免盲目跟風加價購買，遭受經濟損失；同時也希望茅臺等高階品牌能進一步加強品控，嚴謹對待傳統文化符號的運用，避免因細節失誤引發市場亂象。
