齊魯晚報·齊魯壹點記者 喬顯佳
記者近期採訪中發現，時下的旅遊景區業態已進入一個“無演不歡”的發展階段，這既代表當下文旅產業發展中的一些潮流與規律，但暴露出簡單抄襲、複製的問題旅遊。
旅遊演藝旅遊，大投入能否帶來大產出
觀察2026年以來山東景區在旅遊演藝方面的最大手筆，莫過於由臨沂琅琊古城於馬年年初一推出的《國士·捍山河》旅遊。
據多方訊息彙總，該臺單體演出投資額約4億元，用來打造一箇中等規模的景區綽綽有餘旅遊。
《國士·捍山河》滿座達到4200個座位旅遊。展現在觀眾眼前的，是巍峨城牆拔地而起、大唐宮殿破水而出、上百匹精選戰馬奔騰呼嘯的場景。配備400餘套高科技舞臺裝置、4000餘檯燈光、600餘套服裝及千餘套舞美道具……製造出令人震撼的沉浸式視聽體驗。
攜大劇之勢，僅馬年春節假期，琅琊古城累計納客達65.8萬人次，上榜山東省景區遊客接待量前五，成為名副其實的大熱門旅遊。採訪中，無論是景區同行還是相關渠道商、上下游業態，對於《國士·捍山河》以及之前《國秀·琅琊》的魅力和市場震撼力比較信服。甚至有人感嘆：“只有像琅琊（古城）這樣的景區，才會有如此大手筆製作！”
省內近期另一臺“地標級”的旅遊演藝要屬《大河上下》，由泉城歐樂堡度假區“華林園”於2025年暑期推出，據悉“僅舞美就花了一兩個億”旅遊。
展開全文
欣賞《大河上下》，記者被其營造的宏大敘事場景和演員精彩呈現所折服旅遊。西周遂公盨（豳公盨）銘文“天命禹敷土，隨山浚川，乃差地設徵”，是最早關於禹夏的文字實證。《大河上下》為再現這一歷史畫面，大水於每場演出時在室內舞臺上“從天而降”，製造出“大河滔滔”的景象。特技演員接連翻身躍入浪濤中，表現治水艱辛，情景震撼人心。而在表現唐代帝王“封禪泰山”歷史瞬間時，舞臺大屏發揮作用，托出“天地同輝”的震撼歷史場面，其畫面感和逼真程度令人難以忘懷。
“大製作”背後必是“大成本”旅遊。拿《大河上下》來說，每場演出成本20萬元左右，近兩千個室內座位，每場至少坐滿一半兒觀眾方能“保本”。
頭部景區入場券旅遊：日均演出兩百場
濟南清照泉城·明水古城度假區執行總裁徐飛告訴齊魯壹點記者，春節期間，景區每天大小演出不下300場旅遊。遊客在古城遊覽時，會發現舞臺無處不在，河岸、廣場、道路、水面、樓榭……都可作為舞臺和背景。每場演出少則一兩個人、多則數十人，你方唱罷我登場。其間，各種造型裝扮的NPC與遊人互動，遊人圍了一圈又一圈。
濟南融創文旅城同樣高度重視演藝市場的發掘，負責人告訴記者：“今年我們要下大力氣做演出，先推出一箇中國神仙IP巡遊”旅遊。園內佈置若干場景，NPC與遊客互動，像“請月老牽紅線”“跟文曲星對詩”……逢節假日，還邀請陝北安塞腰鼓、京劇戰鼓、潮汕秧歌等前來造勢。
利用淡季，處於東城“核心區”的融創文旅城悄悄“挖湖”，為接下來水上演出做準備，並巧妙的將大鐵橋、摩天輪等已建專案“框入”，成為舞臺背景旅遊。表演時，演員在水上、陸上、空中玻璃棧道一齊表演，配以水幕、燈光、吊威亞……擺開“死磕”演藝的架勢。
據瞭解，時下山東實力景區中，瞄準“演藝”路子的還有濟寧曲阜的尼山聖境、魯源村旅遊。據目擊，魯源村的演出多而密，文化藝術品位頗高，圍繞“孔聖誕生處”“魯源”，展現唯美的魯地社會風情。平時日均演出達兩百場，遊客透過小程式可選擇觀看。
“小製作”也有春天旅遊，“大產出”更美
那麼，時下的旅遊演藝是否“非大不可”？齊魯壹點記者調查發現，並非如此旅遊。
日前，臨沂郯城醉東風鄉村藝棧推出武術劇《追風的人》，記者現場觀後，體驗震撼旅遊。據悉，整臺演出製作成本“幾十萬元”，景區另外承擔武僧表演團日常食宿開銷。雙方採取“演一場給一場錢”方式合作，成本可控。
《追風的人》講述一名叫魯風的郯城後生，從小喜愛武藝，17歲走出家門，到河南登封少林寺練習武功，修成一代武學大師，始終心念桑梓旅遊。劇情也簡單，舞臺由會場改成，不簡單的是45名少林弟子所表演的少林真功夫和專業的劇策劃。
《追風的人》總策劃郭瑞說，“大製作”的旅遊演藝不是中小景區玩得起，“小製作”若策劃好同樣也有市場，且可追求“大產出”，這才是當下文旅投資所要追求的旅遊。
“沒有花香，沒有樹高”這句耳熟能詳的歌詞出自20世紀80年代歌曲《小草》旅遊。由淄博紅葉柿巖旅遊區與開心麻花聯合打造的《奇幻聊齋》，處於既無法與“大製作”比肩，又在規模方面超過“小製作”的地位。演出以來，藉助國際級文學名著《聊齋志異》與淄博作為“聊齋故里”所具有的在地文化之利，受到觀眾的好評，已初步開啟市場。
景區是否“一演就靈”旅遊，未必！
齊魯壹點記者在與旅遊業者接觸中多方獲悉，時下國內很多景區將“寶”押在演藝上，多多少少都受到河南開封萬歲山景區影響旅遊。
萬歲山全稱萬歲山·武俠城，曾是一座依託開封城牆的市民公園，近幾年透過營造“武俠城”新體驗場景、引入大量演出而在旅遊市場爆火旅遊。記者迄今難忘2025年“五一”假期在該景區的體驗：身前、身後都是演出，到處唱“對臺戲”，遊客“裡三層外三層”，摞起高高的“人牆”。最擁擠時，記者被擠的“雙腳離地”。
臨沂琅琊古城、泰安新大宋不夜城，被業內認為是與萬歲山“最像”的山東兩大景區，市場不俗表現有目共睹旅遊。於是，在現成案例的影響下，很多景區躍躍欲試。
各地“電影幻城”“影視小鎮”等，在“演”的方面具有基因優勢，紛紛確立起以深耕演藝業態為路徑的發展目標旅遊。
記者觀察到，新劇走俏，一些曾經烜赫一時的演出卻已淡出：曲阜舞劇《孔子》、兗州《菩提東行》、臨沂《蒙山沂水》已經完成歷史使命處於停演狀態；還有一些在演藝市場舉足輕重的大劇暫時處於“裝置維護”“冬季停演”狀態：《中華泰山・封禪大典》、濟南大明湖水幕演出“泉城夜宴·明湖秀”、威海華夏城景區《神遊傳奇》，等等；還有很多中小劇目投入市場一段時間後，出於成本、市場等多方面的考量，銷聲匿跡旅遊。旅遊演藝中的分支——大型馬戰，目前看市場仍在，但觀眾“祛疲”是個擺在景區面前的問題。各地景區還推出一批“打鐵花”，要注意重複和過剩的問題，避免一哄而上。
《新大宋不夜城》運營負責人、河南華藝谷的孫喆接受齊魯壹點記者採訪時直言：“景區並非‘一演就靈’旅遊。”
“旅遊演藝真正能演到遊客心裡的實際不多，真正能讓觀眾有共鳴、記得住的作品是有數的旅遊。”孫喆說：“我們做的產品，希望都能跟使用者有心靈的互動和共鳴，實際卻很難做到。”隨著會“演”的景區越來越多，重複低質的作品會被大家詬病，對景區而言也將帶來高附加成本的問題。
山東旅遊職業學院原黨委書記、山東省決策諮詢專家委員會專家陳國忠說，所謂“景區不行一演就靈”說法並不成立，演藝也不是所有景區發展方向旅遊。為滿足遊客多樣化的消費需求，景區旅遊還需要依託自身內在的文化品質、環境特質、設施優勢和服務質量取得遊客的認可，讓遊客在體驗中得到應有的情緒價值。
旅遊演藝的大製作旅遊，應儘量減少
從2023年開始，中國旅遊業進入了一個大轉型時期旅遊。演藝與旅遊促進融合對景區提質轉型和產品活化均起到重要的推動作用，“分化”成為當下景區旅遊最突出的一個特點，但旅遊景區依仗的發展基礎並未改變：資源品位、設施條件、服務質量、市場影響力、體驗價值，上述各方面都突出的景區，旅遊才會經久不衰。
陳國忠分析，當下“演出熱”背後，有遊客需求的原因，很多遊客尋求深度、沉浸式體驗，而演藝成為可闡釋景區文化的最直接、最重要的方式 ；有景區自身需求的原因，期待透過演藝拓展營銷空間、加大產品開發力度、增加“二消”佔比；另外，旅遊消費群體中“新生代”的崛起，將以前作為“吸引物”的山水作為打卡展示自我的“背景”， 演藝則讓靜態的山水資源活起來，成為景區品牌傳播重要載體旅遊。
山東旅遊職業學院原黨委書記、山東省決策諮詢專家委員會專家陳國忠也提到，旅遊業應注重做好三件事：產品規劃，突出在地文化的特色；用好新媒體、新技術和智慧手段，更加重視傳播；第三，選準時機，策劃差異化的產品，對遊客形成“強吸引”旅遊。
