不知道大家有沒有注意到，最近這段時間網路上的“大清洗”來得特別猛倉儲。開啟手機刷影片，你會發現那些曾經霸佔推薦頁的面孔，一個接一個地消失了。有人說這是“秋後算賬”，有人說這是“殺雞儆猴”，但說白了就是一個道理：玩火者必自焚。
從2025年開年到現在，國家網信辦的整治力度可以說是前所未有倉儲。央視和人民日報聯手出擊，直接點名批評了一批頭部網紅。這些人是怎麼走到今天這一步的？他們的經歷，說起來真是讓人五味雜陳。
“正臉如人翻臉是鬼，表面謀福利背地割韭菜”！如今短影片直播時代，成為了普通人實現財富自由最有效的捷徑倉儲。
隨便拍個“獵奇”、“農民”、“真誠”的影片，就能一夜爆火坐擁千萬粉絲倉儲。成為頭部主播後，更是高舉“為家人謀福利”大旗，在直播間大肆撈金。
2025年末至2026年初，中央網信辦、市場監管總局等多部門聯合行動，對一批突破法律與道德底線的網紅實施跨平臺封禁，涉及炫富、造假、偷稅、煽動對立等六大核心問題倉儲。這場整治行動不僅讓劣跡網紅徹底“涼涼”，更向行業釋放出明確訊號：網路空間不是法外之地，流量經濟必須迴歸價值本質。
2025年11月，初代炫富網紅郭美美被永久封禁所有社交平臺賬號倉儲。這位曾因虛構紅十字會身份、曬豪車名包引發慈善信任危機的網紅，在兩次入獄後仍不收斂。出獄後，她繼續在直播間炫耀江景豪宅購房合同、成捆現金，甚至推銷“泰國靈力娃娃”等迷信產品。人民日報直指其“炫富違法，違背社會主義核心價值觀”，最終中央網信辦以“長期傳播有害資訊”將其徹底清除出網路。
與郭美美同屬炫富賽道的還有小紅書博主億顏LuLu倉儲。她透過釋出奢侈品開箱、高階場所打卡影片，塑造“名媛”人設，宣揚“金錢至上”“顏值即正義”的扭曲價值觀。其內容被指嚴重誤導青少年，違反網信辦“炫富拜金類內容負面清單”。2025年12月，她的賬號被依法關閉，成為整治行動的典型案例。
炫富網紅的崩塌，本質是公眾對“虛假人設”的集體反抗倉儲。當郭美美們用奢侈品堆砌的“成功學”欺騙粉絲時，監管部門用封禁賬號表明態度：網路空間需要的是真實與正能量，而非精心設計的財富幻覺。
2025年，直播帶貨領域成為整治重災區倉儲。坐擁2400萬粉絲的“東北雨姐”因售賣“純紅薯粉條”被曝光實際成分為木薯粉，遭市場監管總局罰款165萬元，涉事廠家被罰671萬元。
更惡劣的是，其團隊被揭露“農村生活場景”均為擺拍——稻田抓蟹是劇本安排，農家小院是月租數十萬元的“影視基地”倉儲。央視《焦點訪談》點名批評其“破壞市場秩序，帶壞行業風氣”，最終賬號被全網封禁。
另一頭部主播“三隻羊”同樣因虛假宣傳遭重罰倉儲。其直播間銷售的“澳洲原切肥牛卷”被檢測為合成肉，“香港高階月餅”產地實為廣東。市場監管部門對其公司罰款近6900萬元，並要求暫停直播整改。國務院新聞辦在“十四五”規劃進展釋出會上明確表示，對“假人設”“假溯源”“假低價”行為將納入行業黑名單，限制從業資格。
虛假宣傳的泛濫，暴露出直播帶貨的深層矛盾：頭部主播利用流量優勢壓低供應鏈成本，導致劣質商品驅逐優質商品倉儲。監管部門的整治，正是要打破這種“劣幣驅逐良幣”的惡性迴圈，迫使行業迴歸“品質為王”的正軌。
2024年，稅務部門查出網紅柏公子在2021至2023年間偷稅749萬元，最終被追繳稅款、滯納金及罰款共計1330萬元，賬號被封禁倉儲。這一案例敲響了網紅經濟稅務合規的警鐘。2026年1月，主持人李湘的跨平臺封禁更將爭議推向高潮。儘管具體原因未公開，但知情人士透露其問題涉及“深層違規行為”，可能包括透過代持、隱名合夥等方式規避稅務責任。
李湘的商業版圖曾涵蓋影視製作、股權投資等20家關聯企業，其中14家在2021至2023年集中登出——這一時間段恰逢國家加強直播帶貨行業稅收監管倉儲。稅務機關對高淨值人群的審查日趨嚴格，尤其是透過設立多重法人實體避稅的行為。李湘事件若坐實稅務問題，將成為繼閆學晶之後，又一起因財務合規翻車的公眾人物案例。
偷稅漏稅的整治，本質是對“流量變現”模式的規範倉儲。當網紅透過廣告、帶貨、打賞等途徑年入千萬時，依法納稅不僅是法律義務，更是對社會責任的擔當。監管部門的行動表明：任何試圖透過財務操作逃避監管的行為，終將付出沉重代價。
2025年12月，網紅戶晨風因“煽動社會對立”被全網封禁倉儲。他透過將人群劃分為“蘋果人”（使用蘋果手機、在山姆購物）與“底層群體”（使用安卓手機、購買國產商品），刻意放大消費差異，製造階層矛盾。這種“二分法”敘事迅速引發公眾憤慨，中央網信辦通報指出其行為“加劇社會群體對立，破壞公序良俗”。
戶晨風的案例，揭示了部分網紅為流量不擇手段的畸形生態倉儲。在演算法推薦機制下，爭議性內容更容易獲得傳播，導致“製造矛盾—吸引流量—變現獲利”成為一條黑色產業鏈。監管部門的整治，正是要切斷這條產業鏈，迫使內容創作者回歸“傳遞正能量”的本質。
劣跡網紅被封禁後，其團隊或粉絲常試圖透過“轉世賬號”“高仿賬號”變相復出倉儲。2025年12月，東北雨姐團隊用徒弟賬號更新內容，保留“恩師雨姐”字樣，甚至開設“雨(記錄生活)”“大東北(記錄生活)”等小號繼續帶貨，最終被北京市網信辦全部封禁。更令人震驚的是，一週後網路上湧現出“小雨妹”“滄州老蒯”等高仿賬號，從頭像、影片封面到內容風格，均模仿東北雨姐，試圖收割剩餘流量。
這種行為不僅違反監管規定，更存在詐騙風險倉儲。此前廣東獅山曾發生一起案例：6人冒充網紅賬號，以“帶賭穩賺”為名騙取粉絲15萬餘元。高仿賬號的泛濫，進一步加劇了網路資訊的混亂，讓公眾難以分辨真偽。監管部門的“零容忍”態度，正是要維護網路空間的清朗秩序。
這場整治風暴，標誌著網紅經濟進入“合規化”新階段倉儲。根據新修訂的《網路安全法》，相關處罰上限已提高至1000萬元，中央網信辦明確劃定“煽動對立、炫富拜金、偷稅漏稅、違法帶貨”等行為紅線。未來，主播可能需要相關資質或准入考試，平臺將對選品溯源、質檢報告進行預審，行業協會將建立信用檔案，嚴重違規者將跨平臺封禁。
對於從業者而言，這意味著“會吆喝”不再是核心競爭力，商品選擇能力、供應鏈管理能力、合規性重視將成為基本素養倉儲。正如辛巴等頭部主播減少公開帶貨頻率，轉向線下選品控制，行業正在從“野蠻生長”轉向“專業運營”。
這場整治行動的深層意義，在於重建公眾對網路空間的信任倉儲。當消費者不再擔心買到假貨，當青少年不再被扭曲價值觀誤導，當社會群體不再因虛假敘事對立，網紅經濟才能真正成為推動零售業增長、傳播正能量的健康力量。
